Μπέρτα Καράσσο: «Το clean beauty είναι ένας από τους μεγαλύτερους μύθους του marketing»

Υπάρχουν άνθρωποι που αντιμετωπίζουν την ομορφιά ως μια ατελείωτη λίστα από κανόνες, βήματα και προϊόντα. Υπάρχουν και εκείνοι που προτιμούν να κρατούν μόνο ό,τι πραγματικά έχει νόημα. Η Μπέρτα Καράσσο, founder των Harites, ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.

Στο νέο επεισόδιο του Beauty Confidential, μιλάμε για beauty χωρίς υπερβολές, χωρίς το άγχος της τελειότητας και, κυρίως, χωρίς να θεωρούμε δεδομένο οτιδήποτε μας σερβίρει το marketing.

Σμαράγδα Αδαμοπούλου: Το plotwist στο aging χρειάζεται ολιστική προσέγγιση

«Το clean beauty είναι ένας από τους μεγαλύτερους μύθους του marketing»

Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες τοποθετήσεις της αφορά το clean beauty, έναν από τους όρους που κυριάρχησαν στη βιομηχανία της ομορφιάς τα τελευταία χρόνια. Η Μπέρτα δεν διστάζει να αμφισβητήσει την έννοια, χαρακτηρίζοντάς την έναν από τους μεγαλύτερους μύθους του marketing. Για εκείνη, οι ταμπέλες «clean», «natural» ή «non-toxic» δεν αρκούν από μόνες τους για να αποδείξουν ότι ένα προϊόν είναι καλύτερο, πιο αποτελεσματικό ή πιο ασφαλές. Κάπως έτσι ανοίγει μία πολύ μεγαλύτερη συζήτηση: πόσα από όσα πιστεύουμε σήμερα για την ομορφιά βασίζονται πραγματικά στην επιστήμη και πόσα είναι αποτέλεσμα ενός πολύ επιτυχημένου beauty storytelling;

Δεν πιστεύει ότι το καλό skincare πρέπει να είναι ακριβό

Παρότι βρίσκεται καθημερινά μέσα στον χώρο της ομορφιάς, η Μπέρτα δεν είναι beauty maximalist. Δεν θεωρεί ότι χρειάζεται να ξοδεύει κανείς μία μικρή περιουσία για την περιποίησή του και δεν κυνηγά απαραίτητα τα ακριβότερα προϊόντα της αγοράς. Η προσέγγισή της είναι πολύ πιο σύγχρονη. Να γνωρίζεις τι χρειάζεται η επιδερμίδα σου, να επιλέγεις συνειδητά και να μην μπερδεύεις την πολυτέλεια με την αποτελεσματικότητα. Γιατί, τελικά, ένα καλό skincare routine δεν κρίνεται από το πόσα προϊόντα υπάρχουν στο μπάνιο μας ούτε από την τιμή τους.

Beauty icon της; Η Violette

Αν υπάρχει μία γυναίκα της οποίας την αισθητική θαυμάζει, αυτή είναι η Violette. Και η επιλογή της μοιάζει απόλυτα συνεπής με τη δική της φιλοσοφία. Το effortless γαλλικό beauty, το imperfect makeup, το κόκκινο κραγιόν που φοριέται χωρίς δεύτερη σκέψη και η ιδέα ότι η ομορφιά πρέπει να αναδεικνύει έναν άνθρωπο αντί να τον μεταμορφώνει είναι στοιχεία που βρίσκονται πολύ κοντά και στη δική της αισθητική. Η Μπέρτα έχει, άλλωστε, όλη την ενέργεια μιας σύγχρονης cool girl, αγαπά την ομορφιά, αλλά δεν δείχνει να την παίρνει υπερβολικά σοβαρά.

Το skincare δεν πρέπει να μας αγχώνει

Ίσως αυτή να είναι και η πιο σημαντική beauty συμβουλή της. Σε μια εποχή όπου το skincare έχει γεμίσει με δεκάδες ενεργά συστατικά, layering, cycling, gadgets και routines πολλών βημάτων, η Μπέρτα επιστρέφει σε κάτι πολύ πιο απλό: η περιποίηση πρέπει να είναι ευχάριστη. Δεν θέλει να σκέφτεται το skincare ως άλλη μία υποχρέωση μέσα στην ημέρα. Αντίθετα, πιστεύει σε μια προσέγγιση που χωράει πραγματικά στη ζωή μας και δεν δημιουργεί περισσότερο άγχος από όσο λύνει. Ίσως αυτή να είναι μία από τις πιο σύγχρονες εκδοχές του beauty σήμερα: λιγότερη τελειότητα, περισσότερη συνέπεια.

Αγαπά το Dermapen , αλλά στο ιατρείο

Όταν, πάντως, πρόκειται για θεραπείες προσώπου, έχει τις δικές της σταθερές. Ανάμεσα σε αυτές βρίσκεται και το Dermapen, το οποίο προτιμά να κάνει στη δερματολόγο της. Η επιλογή της δείχνει και μια πολύ ξεκάθαρη διάκριση ανάμεσα στο καθημερινό skincare και στις πιο επεμβατικές ή εξειδικευμένες θεραπείες, οι οποίες χρειάζονται επαγγελματική καθοδήγηση.

Από το anti-aging στο well aging

Η λέξη «αντιγήρανση» δεν εκφράζει ιδιαίτερα τη φιλοσοφία της. Αντί να κυνηγά μια εικόνα χωρίς γραμμές και χωρίς σημάδια χρόνου, η Μπέρτα πιστεύει πολύ περισσότερο στην έννοια του well aging. Να φροντίζουμε το δέρμα μας, να επενδύουμε στην υγεία του, να προστατευόμαστε από τον ήλιο, να κινούμαστε, να αθλούμαστε και να αντιμετωπίζουμε την ηλικία ως εξέλιξη και όχι ως κάτι που πρέπει διαρκώς να διορθώνουμε. Άλλωστε, η άσκηση αποτελεί σημαντικό κομμάτι και της δικής της καθημερινότητας. Για εκείνη η ομορφιά δεν περιορίζεται σε έναν ορό ή μία κρέμα, αλλά συνδέεται με τον τρόπο ζωής και με το πώς αισθανόμαστε μέσα στο σώμα μας.

Μία διαφορετική ματιά στη σύγχρονη ομορφιά

Η συζήτησή μας με την Μπέρτα Καράσσο στο Beauty Confidential δεν είναι άλλη μία κουβέντα για τα προϊόντα που «πρέπει» να αγοράσουμε. Είναι περισσότερο μια συζήτηση για όλα εκείνα που ίσως πρέπει να σταματήσουμε να πιστεύουμε τόσο εύκολα. Χρειάζεται όντως μία skincare routine δέκα βημάτων; Είναι τα ακριβά προϊόντα απαραίτητα καλύτερα; Είναι κάθε beauty trend πραγματική ανάγκη ή απλώς ένα νέο marketing term; Και μήπως η πιο σύγχρονη μορφή self-care είναι τελικά να κάνουμε λίγο λιγότερα, αλλά να τα κάνουμε καλύτερα;

Η Μπέρτα έχει μια beauty φιλοσοφία που μοιάζει πολύ περισσότερο με τη γυναίκα του σήμερα. Ενημερωμένη, επιλεκτική, δραστήρια και αρκετά cool ώστε να μη φοβάται να αμφισβητήσει ακόμη και τους μεγαλύτερους κανόνες της βιομηχανίας.