Στη Βαρσοβία με τη H&M: Το πρώτο conference και το launch μίας συλλογής που όλες περιμέναμε
Θα μπορούσε να είναι η παρουσίαση μίας συλλογής, θα μπορούσε να είναι ένα conference για τη βιωσιμότητα, το μέλλον και το παρελθόν της μόδας. Ήταν, όμως και τα δύο. Το ταξίδι μου στη Βαρσοβία έγινε με αφορμή τη νέα συνεργασία Stella McCartney x H&M και μέσα από τα powerful κομμάτια, εμπνευσμένα από το αρχειακό υλικό της σχεδιάστριας, άνοιξε ένα δίαυλος επικοινωνίας ανάμεσα σε όλα τα βασικά παραγωγικά και δημιουργικά κανάλια του brand, ανάμεσα στην ιστορία του, την τεχνολογική του εξέλιξη και την επιρροή του.
Το B’FORT είναι ένας industrial χώρος με σύγχρονη αισθητική και αυτός έγινε το «σπίτι» αυτού του press trip, όπου η μόδα συνάντησε τη βιωσιμότητα μέσα από το experiential conference «Threads of Change». Από την πρώτη στιγμή, η ατμόσφαιρα είχε κάτι διαφορετικό: δεν έμοιαζε με ένα τυπικό συνέδριο μόδας, αλλά περισσότερο με ένα curated creative hub όπου άνθρωποι από τον χώρο της μόδας, των media, της επιστήμης και του sustainability αντάλλασσαν ιδέες για το πώς μπορεί να αλλάξει η βιομηχανία της μόδας τα επόμενα χρόνια.
Μαζί με την Έλενα Γαλύφα και την Κατερίνα Ευαγγελινού, παρακολουθήσαμε discussion panels που είχαν πραγματικό ενδιαφέρον όχι μόνο για όσους αγαπούν τη μόδα, αλλά και για όσους αναρωτιούνται πώς μπορεί ένα global fashion brand να εξελιχθεί πιο υπεύθυνα. Η βιωσιμότητα δεν ήταν buzzword για την H&M, ήταν ο πυρήνας της συζήτησης.
Το πρώτο panel, «Sustainability Goals 2030», άνοιξε μια πολύ ουσιαστική κουβέντα γύρω από το πού βρίσκεται σήμερα η βιομηχανία της μόδας και πόση δουλειά χρειάζεται ακόμη. Ανάμεσα στα στοιχεία που ξεχώρισα ήταν το γεγονός ότι το 91% των υλικών που χρησιμοποιεί πλέον ο Όμιλος H&M προέρχονται από ανακυκλωμένες ή πιο βιώσιμες πηγές, ενώ μόνο τα ανακυκλωμένα υλικά έχουν ήδη φτάσει το 32%, ξεπερνώντας τον στόχο που είχε τεθεί για το 2025.
Παράλληλα, έγινε λόγος για τη σημαντική μείωση των εκπομπών αερίων θερμοκηπίου αλλά και για τις επενδύσεις που γίνονται γύρω από την καινοτομία υλικών και την απανθρακοποίηση της παραγωγής. Και μπορεί όλα αυτά να ακούγονται πολύ corporate όταν τα διαβάζεις σε μια αναφορά, όμως μέσα στο panel απέκτησαν πραγματικό νόημα για την καθημερινότητά μας: τι σημαίνει πρακτικά να αλλάζεις μια τόσο τεράστια αλυσίδα παραγωγής και πόσο δύσκολη, αλλά απαραίτητη, είναι αυτή η μετάβαση.
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία της ημέρας ήταν το panel «Materials & Innovation», όπου παρουσιάστηκαν νέες τεχνολογίες και υλικά που ήδη αρχίζουν να αλλάζουν το οικοσύστημα της μόδας. Εκεί είδαμε από κοντά innovative materials όπως το BioFluff, το Ecowell αλλά και υδροπονικά καλλιεργημένο βαμβάκι, υλικά που χρησιμοποιούνται ήδη στη νέα συλλογή Stella McCartney x H&M. Ως κάποια που παρακολουθεί χρόνια τη μόδα, βρήκα πραγματικά συναρπαστικό το πόσο πολύ μετατοπίζεται πλέον η συζήτηση από το “τι είναι trend” στο “πώς παράγεται αυτό που φοράμε”. Και αυτό ήταν ίσως το πιο ενδιαφέρον στοιχείο όλης της εμπειρίας: ότι η καινοτομία δεν παρουσιαζόταν σαν κάτι θεωρητικό ή μακρινό, αλλά σαν κάτι που ήδη συμβαίνει.
Η Stella McCartney x H&M ένωσε το παρελθόν με το παρόν
Το «Threads of Change» λειτούργησε και ως το ιδανικό intro για το μεγάλο launch της συλλογής Stella McCartney x H&M, σχεδόν είκοσι χρόνια μετά την πρώτη συνεργασία της σχεδιάστριας με τη H&M. Το βράδυ, λοιπόν, φορέσαμε τα «καλά μας» και ξαναβρεθήκαμε στον ίδιο χώρο που έμοιαζε με το απόλυτο party space, στην οικολογική εκδοχή του. Το B’FORT μεταμορφώθηκε σε ένα immersive fashion party γεμάτο μουσική, φωτισμούς και ενέργεια, όπου η συλλογή παρουσιάστηκε μέσα από ένα gallery-style experience πριν ξεκινήσει η βραδιά. Το vegan menu με τις πράσινες αποχρώσεις και τα playful cherry details, τα cocktails και τα installations έδιναν παντού το creative, fun στοιχείο της συλλογής. Οι immersive φωτισμοί και οι έντονοι ήχοι έσβηναν τα όρια ανάμεσα σε runway, nightclub και art installation, δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα intimate αλλά ταυτόχρονα εκρηκτική.
Η live performance της Ofelia Krefft έδωσε ακόμη περισσότερη ένταση στη βραδιά, ενώ το DJ set της Paola Kazadi κράτησε τον ρυθμό μέχρι αργά. Ήταν από εκείνες τις fashion βραδιές όπου όλοι χόρευαν, συζητούσαν, φωτογράφιζαν στιγμές και τελικά έφευγαν με την αίσθηση ότι τα ρούχα είναι mood fixers, αν είναι κομμάτια σαν και αυτά. Και αν έπρεπε να κρατήσω μία σκέψη από αυτό το ταξίδι στη Βαρσοβία, θα ήταν πως η μόδα σήμερα δεν αφορά μόνο τα trends. Αφορά τις ιδέες, τις αξίες και τον τρόπο με τον οποίο θέλουμε να ζούμε στο μέλλον.
Ιnfo: Η συλλογή Stella McCartney x H&M θα είναι διαθέσιμη από τις 7 Μαΐου 2026 στα καταστήματα H&M στην Ερμού 11 & Βουλής στην Αθήνα, στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, αλλά και online στο H&M.
Bloggers
.jpg)
