Με 20 μήνες φυλάκισης κινδυνεύει η Chiara Ferragni για την υπόθεση «pandoro»: Η απάντησή της

Για περισσότερο από μια δεκαετία, η Chiara Ferragni ήταν το απόλυτο σύμβολο της ψηφιακής εποχής: μια γυναίκα που μεταμόρφωσε ένα blog σε αυτοκρατορία μόδας και lifestyle, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια followers και μετατρέποντας την online επιρροή της σε brand με διεθνή βαρύτητα. Για πολλούς, η Ferragni αντιπροσώπευε την υπόσχεση της σύγχρονης influencer: αυθεντικότητα, λάμψη, επιτυχία και μια άμεση σχέση με το κοινό της.

Σήμερα, η εικόνα αυτή ωστόσο δοκιμάζεται όσο ποτέ. Η Ιταλίδα επιχειρηματίας και influencer βρίσκεται στο επίκεντρο μιας δικαστικής υπόθεσης για απάτη. Η «βασίλισσα των social media» καλείται πλέον να δώσει εξηγήσεις σε μια αίθουσα δικαστηρίου στο Μιλάνο με τις εισαγγελικές αρχές να ζητούν ποινή φυλάκισης για την ίδια μέχρι και 20 μηνών.

Η Chiara Ferragni στην αγκαλιά του Giovanni Tronchetti Provera έναν χρόνο μετά το διαζύγιο

H «Pandoro-gate» και η ποινή που θέλουν οι εισαγγελικές αρχές

Η υπόθεση, που έχει γίνει γνωστή ως «Pandoro-gate», ξεκίνησε από μια φαινομενικά αθώα χριστουγεννιάτικη συνεργασία. Το 2022 κυκλοφόρησαν ειδικές συσκευασίες pandoro με το όνομα της Ferragni σε συνεργασία με την εταιρεία Balocco. Η καμπάνια άφηνε στο κοινό την εντύπωση πως μέρος των εσόδων θα κατευθυνόταν στο παιδιατρικό νοσοκομείο Regina Margherita του Τορίνο. Όμως, όπως προέκυψε από την έρευνα των ιταλικών αρχών, η πραγματική δωρεά ήταν μία και μοναδική, ύψους 50.000 ευρώ, και είχε πραγματοποιηθεί προτού καν ξεκινήσει η καμπάνια - ανεξάρτητα από τις πωλήσεις.

Αυτό που οι εισαγγελείς χαρακτηρίζουν ως «δημιουργία λανθασμένης εντύπωσης φιλανθρωπικής στήριξης» αποτελεί τον πυρήνα των κατηγοριών για απάτη. Σύμφωνα με τα στοιχεία του κατηγορητηρίου, οι εταιρείες της Ferragni φέρεται να είχαν αποκομίσει συνολικά κέρδη άνω των 2,2 εκατομμυρίων ευρώ από τις επίμαχες συνεργασίες. Το 2023, η Αρχή Ανταγωνισμού της Ιταλίας είχε ήδη επιβάλει πρόστιμα άνω του ενός εκατομμυρίου ευρώ για παραπλανητικές πρακτικές, ενώ η Ferragni είχε καταβάλει επιπλέον 3,4 εκατομμύρια ευρώ για τις δύο καμπάνιες που βρέθηκαν στο μικροσκόπιο: τα pandoro και τα πασχαλινά αυγά.

Η πρώτη παρουσία της Ferragni στο δικαστήριο του Μιλάνου έγινε στις 25 Νοεμβρίου προκαλώντας το γενικό ενδιαφέρον. Με το βλέμμα των media στραμμένο πάνω της, η ίδια δήλωσε πως «πάντα ενήργησε καλόπιστα» και πως «κανείς δεν επωφελήθηκε εις βάρος της φιλανθρωπίας». Παρ’ όλα αυτά, οι εισαγγελικές αρχές ζητούν ποινή φυλάκισης έως και 20 μηνών, ενώ η επόμενη ακρόαση έχει οριστεί για τις 19 Δεκεμβρίου, με την απόφαση να αναμένεται στις αρχές του νέου έτους.

Η υπόθεση δεν αφορά μόνο το αν η Ferragni παραπλάνησε ή όχι το κοινό της - αφορά, βαθύτερα, τη δυναμική ισχύος που έχουν αποκτήσει οι influencers. Στην εποχή όπου η προσωπική εικόνα μετατρέπεται σε εμπόρευμα, οι καμπάνιες φιλανθρωπίας και marketing συχνά μπλέκονται, αφήνοντας ένα γκρίζο ηθικό τοπίο. Πού τελειώνει η προώθηση και πού αρχίζει η υποχρέωση για διαφάνεια; Πώς μπορεί το κοινό να εμπιστευτεί μια δημόσια φιγούρα όταν το ίδιο το σύστημα επιβραβεύει τη λάμψη περισσότερο από τη σαφήνεια;

Για τη Ferragni, που έχτισε τη δημόσια περσόνα της πάνω στην «αυθεντικότητα», η υπόθεση αυτή αποτελεί ίσως τη μεγαλύτερη κρίση αξιοπιστίας της καριέρας της. Η κάθε της λέξη, εμφάνιση ή δημοσίευση πια αναλύεται όχι ως fashion statement αλλά ως στοιχείο μιας υπόθεσης που έχει διχάσει την ιταλική κοινωνία.

01

07

Το αποτέλεσμα της δίκης πάντως, θα καθορίσει όχι μόνο το μέλλον της Chiara Ferragni, αλλά και το πώς αντιλαμβανόμαστε τις ευθύνες των influencers σε μια εποχή όπου η online επιρροή έχει μετατραπεί σε πραγματική δύναμη. Ίσως πρόκειται για μια καμπή, ένα σημείο καμπής που μπορεί να αναδιαμορφώσει τα όρια μεταξύ δημόσιας εικόνας, επιχειρηματικότητας και κοινωνικής ευθύνης.

Για την ώρα, η Ferragni βρίσκεται σε μια στιγμή που θυμίζει περισσότερο δικαστικό δράμα παρά fashion week. Οι επόμενοι μήνες θα δείξουν αν η «αυτοκρατορία» της θα αντέξει την πίεση ή αν αυτή η υπόθεση θα σηματοδοτήσει το τέλος μιας εποχής για την απόλυτη «ψηφιακή σταρ» της Ιταλίας.