H Μαριλού Κατσώνη πιστεύει ότι η ομάδα είναι ό,τι πιο σημαντικό έχουν τα Karavan

«Πότε έχει drop;», «θα πάρουμε κανένα Karavan;»: Eρωτήσεις που ακούγονται σε κάθε επαγγελματικό χώρο που σέβεται τον εαυτό του και λειτουργούν σαν άγραφος κανόνας του team bonding, όσα πιο πολλά πολύχρωμα φορέματα αγοράσεις παρέα με τη συνάδελφο τόσο πιο δημιουργική και παραγωγική θα γίνει η σχέση σας. Η Μαριλού Κατσώνη μας έχει βάλει εδώ και 12 χρόνια στην τροχιά του δικού της «Πλανήτη» και εμείς σαν μικροί δορυφόροι ακολουθούμε το joy dressing που ορίζει μέσα από τα ευφάνταστα μοτίβα της και τις mood-lifting γραμμές της.

Denim και το καλοκαίρι: Τα κομμάτια που δίνουν fashion vibes στο look σου (και δεν είναι τα jeans)

Η owner και designer ίσως του πιο αγαπητού, ελληνικού fashion brand, δεν μιλάει συχνά, αλλά όταν το κάνει το κάνει και αυτό με τον τρόπο που σχεδιάζει: αισιόδοξα και τολμηρά. Μας μιλάει για τις εφηβικές ανησυχίες ενός ώριμου label, τη δύναμη της ομάδας, τη χαρά του ρούχου και την ανάγκη να ζούμε τις στιγμές με ένταση και να τις ντύνουμε με αντίστοιχα ρούχα.

01

12

Η Diane Kruger βρήκε το κατάλληλο φόρεμα για καλοκαίρι -Και έχει μάλιστα ελληνική υπογραφή

Η Μαριλού ανατρέχει στην καθημερινότητά της, στην αλληλεπίδραση με την ομάδα της, στη σημασία της βιτρίνας ως «καθρέφτη» όσων πραγμάτων θέλουμε να δείξουμε αλλά και να νιώσουμε και φυσικά στην εμμονή της με το προϊόν. Το ίδιο το ρούχο, που για εκείνη οφείλει να εξυπηρετεί μια ανάγκη και να προκαλεί χαρά. Με έναν ρομαντισμό γειωμένο στην πραγματικότητα, περιγράφει την επερχόμενη συλλογή που είναι «η πιο ώριμη μέχρι τώρα» και αφηγείται το παντοτινό αίτημα όλων μας: «λίγο ακόμα». Λίγο ακόμα καλοκαίρι, λίγο ακόμα έρωτα, λίγο ακόμα ζωή, πολύ ακόμα Karavan.

Έχουμε να τα πούμε (δημοσιογραφικά) περίπου 5 χρόνια, τότε μιλούσαμε για την άνθηση του online shopping εν μέσω πανδημίας. Σήμερα ποιο θα ήταν το tagline που θα έβαζες στο shopping experience;

Το tagline μου για τη διαδικασία της αγοράς και μιλώντας αποκλειστικά για ρούχα είναι : αγόρασε με συνείδηση και μόνο αν το ρούχο που θα πάρεις θα εξυπηρετεί κάποια ανάγκη σου. Αν δεν έχεις κάποια ανάγκη που θες και πρέπει να καλύψεις, φρόντισε το ρούχο σου να σε κάνει χαρούμενη/ο. Ναι, έχει αυτή την ικανότητα. Όχι, δε μπορεί να σε κάνει χαρούμενο/η για πάντα. Τίποτα δε μπορεί.

O «Πλανήτης Karavan» έγινε φέτος 12, πώς είναι η εφηβεία του;

Όπως σε κάθε εφηβεία που σέβεται τον εαυτό της έτσι και εμάς η υπαρξιακή αναζήτηση είναι στο πικ της. Ενώ οι αξίες και η κουλτούρα της εταιρείας δεν έχουν αλλάξει, οι στόχοι της επαναδιαπραγματεύονται και επαναπροσδιορίζονται συνεχώς δημιουργώντας χώρο για νέους δημιουργικούς πειραματισμούς και δρόμους που δεν είχαμε την εμπειρία, τη θέληση ή την αντοχή να τους ακολουθήσουμε μέχρι τώρα.

Τι αλλάζει συνεχώς και τι έχει μείνει σταθερό σε ό,τι αφορά τον πυρήνα του brand;

Σταθερή μένει η ομάδα των Karavan όπως σταθερή παραμένει και η προσθήκη των ατόμων που την δομούν. Οι αξίες μας. Η κουλτούρα μας. Ο τρόπος και η ψύχραιμη αλλά καθ΄όλα τρυφερή ματιά απέναντι στα πράγματα. Ακόμα πιο σταθερή παραμένει η δίψα μας για συνεχής μάθηση. Είμαστε σταθερά περίεργοι- μη σου πω και περισσότερο όσο περνάνε τα χρόνια. Μαθαίνουμε να κινούμαστε και να αλλάζουμε μέσα στα όρια μας. (Σταθερή παραμένει επίσης και η διοίκηση και ιδιοκτησία των Karavan, αν υπήρξε δηλαδή ποτέ κάποια αμφιβολία περί αυτού.)

Η ομάδα σου, οι συνεργάτες σου έχεις πει ότι είναι αναπόσπαστο κομμάτι της επιτυχίας σας. Ποιοι είναι και τι σημαίνουν για εσένα;

Η ομάδα είναι η ραχοκοκκαλιά που κρατάει όρθια και υγιή την εταιρεία. Έτσι ακριβώς όπως και ο κορμός μας είναι αυτό που πρέπει να ενδυναμώνουμε στη γυμναστική για να μπορεί να στέκεται (και κατ’επέκταση να δυναμώνει με τη σειρά του) όλο μας το σώμα σωστά και στιβαρά, αυτό συμβαίνει κι εδώ. Χρειάζεται συνεχόμενη ενασχόληση με αυτήν και ενδυνάμωση. Τις στιγμές που είτε λόγω φόρτου είτε λόγω αμέλειας δεν ασχολούμαι σωστά με αυτήν, δε τη “γυμνάζω” δηλαδή αρκετά, αυτή αρχίζει και “πονάει” και διάφορα προβλήματα βγαίνουν στην επιφάνεια. Στον πυρήνα όλων των ανθρώπων που απαρτίζουν την ομάδα μας βρίσκεις εκτός από δεξιοτεχνίες, ταλέντο και θέληση, κάτι πολύ σημαντικό. Συλλογικό όραμα και αλληλοσεβασμό. Η ομάδα είναι ό,τι πιο σημαντικό έχουν τα Karavan.

Περιέγραψέ μου μία τυπική «Karavan day»;

Ξυπνάω στις 6 παρά τέταρτο. Το πρωινό μου περιλαμβάνει μικρές ρουτίνες που με κρατάνε λογική και ήρεμη. Δεν είμαι θρησκόληπτη με τις ρουτίνες αλλά προτιμώ να τις φέρνω εις πέρας. Μετά τις 9 που τελειώνω με τη γυμναστική, πηγαίνω στα ροζ γραφεία μας. Εκεί η ημέρα πάντα αρχίζει με ένα catch up με τα παιδιά. Κάπου εκεί τελειώνουν οι ρουτίνες μου μιας και η υπόλοιπη ημέρα είναι σχεδόν πάντα διαφορετική. Εμπλέκομαι με διάφορα πράγματα, άλλοτε βρίσκομαι σε συζητήσεις με την ομάδα μάρκετινγκ, άλλοτε είμαι μαζί με την ομάδα παραγωγής και παρακολουθούμε σε τι φάση βρίσκονται οι διαδικασίες, μελετώντας τα καθημερινά προβλήματα στην παραγωγική αλυσίδα. Κάποιες ημέρες βρίσκομαι εκτός γραφείου σε διάφορες παράγωγες (φωτογραφίσεις και βίντεο) και που και που ταξιδεύουμε εντός κι εκτός Ελλάδας για τις ανάγκες της δουλειάς. Αυτό που αποζητάω όμως περισσότερο από όλα είναι η ενασχόληση μου με το προϊόν αυτό καθ’αυτό. Με αυτό το κομμάτι είμαι ερωτευμένη στη δουλειά μου και εκεί αποζητώ να καταλήγω πάντα.

Tα τελευταία χρόνια έχεις το δικό σου φυσικό κατάστημα στη Σκούφου, έναν πολύχρωμο μικρόκοσμο στον οποίο δίνεις μεγάλη έμφαση στις βιτρίνες. Πώς προέκυψε αυτό;

Το κατάστημα μας στη Σκούφου είναι και το πρώτο μας showroom/γραφείο το οποίο και νοικιάσαμε 11 χρόνια πριν. Έτσι για εμάς, ο χώρος αυτός αποτελεί ένα ζωντανό mood board. Εκεί μέσα γίνανε οι πρώτες συλλογές μας, συζητηθήκανε τα πρώιμα όνειρά μας και μπήκανε τα θεμέλια. Η βιτρίνα είναι πολύ σημαντική και βαθιά εσωστρεφής που αν το καλοσκεφτείς είναι οξύμωρο. “Η εσωστρεφής βιτρίνα” λέω, λες και δεν μπορούσαμε να βρούμε άλλο χαρακτηριστικό μας να κρατήσουμε εσωστρεφές, τη βιτρίνα βρήκαμε. Αυτή δείχνει με τη σειρά της τον χρονοχώρο που βρισκόμαστε τη δεδομένη στιγμή και τη φαντασιακή συνθήκη που τοποθετούμε τους εαυτούς μας σχεδιάζοντας την εκάστοτε συλλογή.

Ήσουν από τα πρώτα ελληνικά brands που είχε τόση αλληλεπίδραση με το κοινό του στα social media, αυτή η επικοινωνία διαμορφώνει τον τρόπο που αντιμετωπίζεις την εξέλιξη του brand;

Ο τρόπος επικοινωνίας μας με το κοινό διαμορφώνει την εξέλιξη του brand όσο λίγα πράγματα εκτός του οράματος μας. Προσπαθούμε να ακούμε αυτούς που μασ μιλάνε και να ζυγίζουμε την κάθε συζήτηση που έχουμε μαζί τους προσδίδοντας αναλογικά στη καθεμία το βάρος που πιστεύουμε και νιώθουμε ότι της αξίζει και που συνήθως αξίζει πολύ.

Mέσα από τα KRVN βλέπουμε πως προδίδεις λίγο τα αγαπημένα σου prints για πιο μονοχρωματικά looks. H Mαριλού πώς ντύνεται χωρίς «sponsored περιεχόμενο» από το brand σου;

Σχεδόν ό,τι και να σκέφτομαι πως θέλω φορέσω το δημιουργούμε. Φοράω πράγματα για χρόνια. Κυρίως με τα εμπριμέ έχω μια ιδιαίτερη αγάπη η οποία όσες φορές και να πάρω τον χρόνο μου απέχοντας από αυτά, καταλήγω πάλι εκεί. Δεν ασχολούμαι ιδιαίτερα με τα προσωπικά μου social και ό,τι outfit βλέπετε από μένα δεν είναι “sponsored” αλλά συνήθως το ντύσιμο της ημέρας μου το οποία και θέλω να μοιραστώ. Αν με δείτε μέσα στο ασανσέρ να βγάζω photo αυτό πάει να πει πως νιώθω καλά. Όταν δε με βλέπετε καθόλου για καιρό πιθανό να νιώθω ακόμα καλύτερα. Κάθε μέρα επιλέγω πριν βγω από το σπίτι τι θα φορέσω -δεν κάθομαι να προγραμματίσω outfits- είτε από τα Karavan είτε από άλλα brands που θαυμάζω και τα ρούχα τους με κάνουν να αισθάνομαι ο εαυτός μου. Φοράω από πολύ μικρά και στενά ρούχα μέχρι τεράστια και φαρδιά. Όλα παίζουν ανάλογα τη διάθεση μου.

Με το πέρασμα των χρόνων έχει προστεθεί και men & home collection. Τους χωράει όλους η βεντάλια Karavan και αν ναι, πώς;

Η βεντάλια των Karavan έχει θέληση να χωράει όσους θέλουν να μπουν σε αυτήν και κάθε χρόνο γίνονται υπεύθυνες προσπάθειες για να μπορούν να εισχωρήσουν κι άλλοι. Δεν ξέρω που θα φτάσουμε αλλά η πρόθεση μας είναι να αγκαλιάζουμε όλο και περισσότερους.

Πες μου τι βλέπεις και τι ακούς αυτήν την περίοδο, τι υπάρχει στο mood board σου;

Αυτή τη περίοδο ακούω τραγούδια παλαιότερων δεκαετιών (ελληνικά) αλλά προσπαθώ να κάνω catch up και με σύγχρονα κυρίως για να εμπλουτίζω τις αναφορές μου αλλά και γιατί ανάμεσα τους βρίσκονται διαμάντια. Με πετυχαίνεις σε μια περίοδο που πάω θέατρο, μόνη μου πολλές φορές ή με παρέα. Αποφεύγω συνήθως τα μέρη με τον πάρα πολύ κόσμο, συναυλίες- παραλίες- πανηγύρια, δεν έχω αγοραφοβία ή κατι σχετικό απλά δεν απολαμβάνω τις στιγμές μεσα σε τόση φασαρία. Προσέχω αρκετά τι καταναλώνω από περιεχόμενο αλλά αυτό θα έλεγα πως έιναι ενα κάτι που το έκανα πάντα. Παράλληλα είμαι σε μια συνεχή έρευνα νέων και όχι μόνο καλλιτεχνών γιατί νιώθω την ανάγκη να ανακαλύπτω την ομορφιά συνέχεια και παντού. Το moodboard μου διαχρονικά περιέχει σύγχρονη τέχνη (κυρίως από Έλληνες καλλιτέχνες αλλά φυσικά και ξένους), ποίηση, λογια που ανταλλάσσω με αυτούς που αγαπώ και θαυμάζω.

Mίλησε μας για την επόμενη συλλογή σου, τι να προσέξουμε, τι θα αγαπήσουμε;

Η καλοκαιρινή μας συλλογή παρότι έφηβη, διανύει την πιο ώριμη περίοδο της (γιατί δεν θα είσαι νεότερος/η ποτέ ξανά και παράλληλα τώρα είσαι στην πιο σοφή σου περίοδο από οποιαδήποτε άλλη στιγμή του παρελθόντος). Η φετινή συλλογή λέει μια και μοναδική ιστορία. Την ανάγκη μας για “λίγο ακόμα”. Όλα τα ωραία στη ζωή μου τα ήθελα “κι άλλο”, φαντάζομαι όλοι μας. Μία αγκαλιά, ένα τραγούδι που νιώθω πώς είναι σα να γράφτηκε για εμένα, τη μάνα μου; Λίγο ακόμα. Μια ωραία στιγμή, Μια συζήτηση που μας συνδέει; Λίγο ακόμα. Λίγο έρωτα ακόμα, κι άλλο λίγο νιότη, λίγο ακόμα πριν πάμε σπίτι για ύπνο. Όταν αφήνουμε τον άνθρωπο που έχουμε ερωτευτεί στην πύλη του αεροδρομίου, θα θέλαμε να τον έχουμε λίγο ακόμα μαζί μας. Το «λίγο ακόμα» είναι η ανάγκη μας να ικανοποιήσουμε το ανικανοποίητο μέσα μας, ξέροντας πολύ καλά πως η ευτυχία είναι στιγμές και πως οι στιγμές τελειώνουν. Έχουμε ακόμα «τόσα καλοκαίρια» να ζήσουμε, το πόσα είναι άγνωστο σε όλους, αλλά όσα και να μας λέγαμε, θα ζητάγαμε λίγο ακόμα. Αυτή η συλλογή είναι η πιο διαχρονική από όλες. Προσπαθεί με τη σειρά της να την φορέσεις όσο νιώθεις και λίγο ακόμα.

01

04