Το νέο beauty beef του TikTok αφορά το ρουζ! Patrick Ta & Ngozi Esther Edeme στη μάχη του blush

Το TikTok βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο μιας μεγάλης beauty διαμάχης, αυτή τη φορά γύρω από το viral makeup trend που ονομάζεται transitional blush. Η συζήτηση δεν αφορά μόνο το μακιγιάζ και τις νέες τάσεις ομορφιάς, αλλά και το ποιος παίρνει την αναγνώριση και τα κέρδη, από τις viral ιδέες που γεννιούνται στα social media.

Στο κέντρο της υπόθεσης βρίσκονται δύο γνωστοί makeup artists: η Ngozi Esther Edeme, γνωστή ως Painted by Esther, και ο διάσημος makeup artist και επιχειρηματίας Patrick Ta.

Το λάθος που κάνεις με το ρουζ και δίνεις όγκο στα χαρακτηριστικά σου -6 items για να διαλέξεις

Τι είναι το transitional blush;

Το transitional blush είναι μια τεχνική blush που δημιουργεί ένα ομαλό gradient χρώματος από την περιοχή κάτω από τα μάτια μέχρι τα ζυγωματικά. Η τεχνική συνδυάζει:

• cream blush

• concealer

• color correctors

•ροζ πούδρα εφαρμοσμένη με powder puff

Το αποτέλεσμα είναι ένα έντονο αλλά ταυτόχρονα «σβησμένο» blush look, που χαρίζει lifted effect και φωτεινότητα στο πρόσωπο.

Η Esther έκανε τη συγκεκριμένη αισθητική viral μέσα από TikTok βίντεο και συνεργασίες με celebrities όπως η Naomi Campbell, η Tyla και η Olandria Carthen από το Love Island.

Πολλοί χρήστες συνέδεσαν το trend με τη δουλειά της, ειδικά επειδή ανέδειξε το look σε μαύρες γυναίκες και πιο σκούρους τόνους δέρματος.

Γιατί ξέσπασε η διαμάχη με τον Patrick Ta

Η ένταση ξεκίνησε όταν ο Patrick Ta ανακοίνωσε τη νέα του σειρά προϊόντων:

• Transition Blurring Blush Duos

• Transition Blush Brush

Πολλοί χρήστες στο TikTok, Reddit και Instagram κατηγόρησαν τον Ta ότι εκμεταλλεύεται μια τεχνική που έγινε δημοφιλής χάρη στην Esther, χωρίς να της δίνει την απαραίτητη αναγνώριση. Οι αντιδράσεις εντάθηκαν όταν έγινε γνωστό ότι η εταιρεία προσπάθησε να κατοχυρώσει τον όρο “transition blush”, ενώ σε promotional υλικό χρησιμοποιήθηκαν εκφράσεις όπως “created this look”.

Αρκετοί creators υποστήριξαν πως πρόκειται για ακόμη ένα παράδειγμα όπου trends που ξεκινούν από Black creators καταλήγουν να εμπορευματοποιούνται από μεγαλύτερα beauty brands.

Η αλήθεια πίσω από την τεχνική

Παρότι η Esther θεωρείται η makeup artist που έκανε ξανά viral το συγκεκριμένο blush look, η ίδια ξεκαθάρισε δημόσια ότι δεν ισχυρίστηκε ποτέ πως εφηύρε την τεχνική.

Στην πραγματικότητα, το transitional blush έχει βαθιές ρίζες:

• στην κορεάτικη και ιαπωνική ομορφιά

• στο “blush draping” της δεκαετίας του 1970

• στις τεχνικές του θρυλικού makeup artist Kevyn Aucoin

Η ίδια η Esther αναφέρει συχνά ως επιρροές της καλλιτέχνες όπως οι: Kevyn Aucoin, Danessa Myricks και Pat McGrath

Η απάντηση της Esther στο TikTok

Σε TikTok βίντεο που ανέβασε στις 24 Μαΐου, η Esther δήλωσε ότι αισθάνθηκε την ανάγκη να υπερασπιστεί τον εαυτό της, ξεκαθαρίζοντας πως: «Δεν δημιούργησα εγώ το transitional blush και δεν θέλω ο κόσμος να πιστεύει ότι προσπαθώ να έχω την παρθενογέννηση υπο την κατοχή μου.» Ωστόσο, τόνισε ότι δεν πρέπει να υποτιμάται η επιρροή της στη σύγχρονη αναβίωση του trend. Η makeup artist μίλησε επίσης για μια «περίεργη» εμπειρία με άτομο από την ομάδα του Patrick Ta, το οποίο ζήτησε να τη κλείσει για makeup session που θα βιντεοσκοπούνταν. Η Esther είπε πως ακύρωσε το ραντεβού επειδή η κατάσταση της φάνηκε «ύποπτη».

Η απάντηση του Patrick Ta

Ο Patrick Ta απάντησε μέσω ενός story, δηλώνοντας πως δουλεύει πάνω στα νέα blush προϊόντα εδώ και περίπου ενάμιση χρόνο, όπως ανέφερε:

«Δεν μου ανήκει αυτό το look. Η Painted by Esther είναι εξαιρετικά ταλαντούχα και βοήθησε να γίνει viral μέσω της δουλειάς της».

Παράλληλα, υποστήριξε πως χρησιμοποιεί παρόμοιες τεχνικές blush ήδη από το 2021, αλλά με τη δική του προσέγγιση.

TikTok, beauty trends και το ζήτημα της αναγνώρισης

Το transitional blush δεν είναι απλώς άλλο ένα TikTok makeup trend. Είναι ένα παράδειγμα του πώς τα social media επηρεάζουν τη βιομηχανία ομορφιάς, αλλά και του πώς η αναγνώριση και η οικονομική εκμετάλλευση συχνά δεν πηγαίνουν στους ανθρώπους που κάνουν πρώτοι μια τάση viral.

Όπως είπε και η Esther: