Sydney Sweeney, το να «δείχνεις ωραία» δεν είναι αθλητικό επίτευγμα: Η οργή για τη νέα της καμπάνια
Ενώ ο παγκόσμιος αθλητισμός παλεύει να απαλλαγεί από τη σεξουαλικοποίηση των γυναικών, η νέα viral καμπάνια της Sydney Sweeney μας γύρισε δεκαετίες πίσω.
Για ακόμα μία φορά, η δημοφιλής ηθοποιός Sydney Sweeney έγινε viral για όλους τους λάθος λόγους. Σε μια εποχή που η συζήτηση για τα δικαιώματα των γυναικών στον αθλητισμό βρίσκεται στο πιο κρίσιμο σημείο της, η Sweeney πρωταγωνίστησε σε μια αμφιλεγόμενη διαφημιστική καμπάνια για την εφαρμογή αθλητικών στοιχημάτων Novig.
Το αποτέλεσμα; Αντί να προωθήσει το αληθινό αθλητικό πνεύμα, η καμπάνια επέλεξε τον εύκολο - και ξεπερασμένο - δρόμο της σεξουαλικοποίησης, συνδέοντας τα σπορ με ένα εντελώς διαφορετικό πράγμα: το γυμνό γυναικείο σώμα ως μέσο προσέλκυσης θεαματικότητας.
Δεσποινίς ετών 29 η Sydney Sweeney: Οι καλύτερες εμφανίσεις της και τα fashion archives που αξίζουν
Η οπισθοδρόμηση απέναντι στις κατακτήσεις του γυναικείου αθλητισμού
Το παράδοξο της υπόθεσης γίνεται ακόμη πιο έντονο αν αναλογιστούμε τις θεσμικές αλλαγές των τελευταίων ετών. Μόλις πρόσφατα, επίσημοι φορείς όπως η Ολυμπιακή Υπηρεσία Μετάδοσης (OBS) αλλά και η Ευρωπαϊκή Ραδιοτηλεοπτική Ένωση (EBU) εξέδωσαν αυστηρές οδηγίες προς τα τηλεοπτικά συνεργεία. Στόχος ήταν να αλλαχθούν τα τηλεοπτικά πλάνα, οι γωνίες λήψης και τα περιττά slow-motion που εστίαζαν στα σώματα των αθλητριών, υποβαθμίζοντας τις αθλητικές τους επιδόσεις.
Κι ενώ ο αθλητικός κόσμος αγωνίζεται να θεσπίσει κανόνες που σέβονται τη γυναίκα αθλήτρια, η Sydney Sweeney πήγε και έκανε ακριβώς το ανάποδο. Στο επίμαχο σποτ, εμφανίζεται σχεδόν γυμνή, χρησιμοποιώντας μπάλες του μπάσκετ, ρακέτες και αθλητικό εξοπλισμό απλά και μόνο για να καλύψει τα επίμαχα σημεία της, ενώ επαναλαμβάνει τη λέξη «αθλήματα».
Η Zendaya είπε στην Sydney Sweeney να μείνει μακριά από τον Tom Holland: Πολύ φίλη μας ή υπερβολή;
«Νομίζεις ότι ξέρεις από αθλήματα; Απόδειξέ το. Δεν μπορείς να το διαπραγματευτείς αυτό, εγώ απλά δείχνω ωραία εδώ», ακούγεται να λέει η 29χρονη ηθοποιός.
Ας είμαστε ειλικρινείς. Το να εμφανίζεσαι γυμνή σε αγωνιστικούς χώρους ή κρατώντας αθλητικό εξοπλισμό δεν κάνει τον κόσμο να εστιάζει στο άθλημα. Εστιάζει αποκλειστικά στο γυμνό σώμα.
Ο αληθινός αθλητισμός δεν είναι ένα σέξι σκηνικό για να «δείχνει κανείς ωραίος». Είναι η πειθαρχία, ο ιδρώτας, οι τραυματισμοί, τα δάκρυα, οι θυσίες και η αφοσίωση.
Όταν το μάρκετινγκ μετατρέπει τα αθλητικά όργανα σε αξεσουάρ αισθησιασμού, ακυρώνει χρόνια αγώνων των γυναικών που πάλεψαν να αντιμετωπίζονται ως επαγγελματίες αθλήτριες και όχι ως αντικείμενα πόθου.
Η ηχηρή απάντηση των πραγματικών αθλητριών
Η αντίδραση από την παγκόσμια αθλητική κοινότητα ήρθε άμεσα και σαν καταπέλτης. Δεκάδες επαγγελματίες αθλήτριες - από Ολυμπιονίκες της κολύμβησης και του στίβου μέχρι αθλήτριες της γυμναστικής - κατέκλυσαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τη δική τους αλήθεια.
Δημοσιεύοντας βίντεο από τις σκληρές προπονήσεις τους, τους μυς τους, τις αμυχές και τις στιγμές της απόλυτης προσπάθειας, απάντησαν δυναμικά στη Sydney Sweeney, χρησιμοποιώντας τη χαρακτηριστική φράση:
«Sydney Sweeney, έτσι μοιάζουν πραγματικά οι γυναίκες στον αθλητισμό».
Η Αυστραλή Ολυμπιονίκης της κολύμβησης Ariarne Titmus σημείωσε χαρακτηριστικά πως τέτοιες καμπάνιες αποτελούν «κλοτσιά στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στο άθλημά της», ενώ η Βρετανίδα πρωταθλήτρια του στίβου Amy Hunt τόνισε πως η πραγματική ομορφιά του αθλητισμού βρίσκεται στους μυς, τη σκληρή δουλειά και το αίμα.
Ενδυνάμωση σημαίνει σεβασμός στην ουσία
Η γυναικεία ενδυνάμωση δεν επιτυγχάνεται με το να πουλάμε το γυναικείο σώμα συσκευασμένο ως «αθλητικό προϊόν». Η πραγματική ενδυνάμωση αναγνωρίζει τη δύναμη, το ταλέντο και την προσωπικότητα μιας γυναίκας.
Οι γυναίκες στον αθλητισμό δεν χρειάζονται επιφανειακά τρικ για να τραβήξουν την προσοχή. Έχουν κερδίσει το δικαίωμα να χειροκροτούνται για τις νίκες, τις επιδόσεις και την ψυχή τους - και είναι καιρός το όποιο μάρκετινγκ να σταματήσει να τις γυρνά δεκαετίες πίσω.
Bloggers
