Από το No.1 στο No.157 το νέο άλμπουμ της Miley - ένα ρεκόρ που σίγουρα δεν θα ήθελε να έχει
Πώς το νέο άλμπουμ της Miley Cyrus πέρασε μέσα σε επτά ημέρες από τo Νο.1 στο Billboard 200 στην πιο θεαματική πτώση της σύγχρονης ποπ ιστορίας.
Στις 18 Σεπτεμβρίου, η Miley Cyrus κυκλοφόρησε το νέο της άλμπουμ με τίτλο «Bass Persuades» (το πρώτο της υπό τη νέα της δισκογραφική στέγη, την Atlantic Records). Η κυκλοφορία αυτή συνοδεύτηκε από έναν μεγάλο θρίαμβο, αφού το άλμπουμ σκαρφάλωσε κατευθείαν στο No.1 του αμερικανικού Billboard 200, χαρίζοντάς της την πρώτη της πρωτιά μετά από σχεδόν 13 ολόκληρα χρόνια - από την εποχή του εμβληματικού Bangerz το 2013. Για μια καλλιτέχνιδα που επαναπροσδιόρισε την εικόνα της, σίγουρα αυτή η επιστροφή στην κορυφή ήταν μια ιστορική στιγμή δικαίωσης. Μόλις μία εβδομάδα μετά, ωστόσο, τα αριθμητικά δεδομένα άλλαξαν δραματικά, γράφοντας μια από τις πιο αμήχανες σελίδες στην ιστορία των αμερικανικών charts.
Ακούσαμε το Bass Persuades της «νέας» Miley και είναι μια χορευτική γροθιά στην ψηφιακή αποξένωση
Πώς φτάσαμε στην τόσο θεαματική πτώση του «Bass Persuades» στα charts
Για όσους δεν παρακολουθούν στενά τα τεκταινόμενα της μουσικής βιομηχανίας, η κατάκτηση της πρώτης θέσης την εβδομάδα της κυκλοφορίας του νέου άλμπουμ της Miley δεν συνέβη εντελώς οργανικά.
Προκειμένου να εξασφαλίσει το No.1, η δισκογραφική εταιρεία της Miley Cyrus εφάρμοσε μια ιδιαίτερα επιθετική εμπορική στρατηγική, στοχεύοντας απευθείας στους συλλέκτες και στους φανατικούς θαυμαστές της. Το άλμπουμ διατέθηκε σε δεκαέξι διαφορετικές συλλεκτικές εκδόσεις βινυλίου, εννέα εκδόσεις CD, κασέτες, καθώς και σε έξι ψηφιακές εκδόσεις με σημαντικές εκπτώσεις.
Χάρη σε αυτή τη στοχευμένη τακτική, το άλμπουμ συγκέντρωσε περίπου 61.000 πωλήσεις και ισοδύναμες μονάδες, καταφέρνοντας να προσπεράσει οριακά, για μόλις 70 αντίτυπα, το άλμπουμ Dandelion της Ella Langley.
Η ίδια η Miley γιόρτασε αυτή την επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημοσιεύοντας φωτογραφίες με μια τεράστια σύνθεση λουλουδιών σε σχηματισμό του αριθμού «1» και ευχαριστώντας θερμά το κοινό της.
Η χαρά της πρωτιάς αυτής, όμως, όπως αποδείχθηκε ήταν εξαιρετικά σύντομη.
Τη δεύτερη εβδομάδα κυκλοφορίας, μόλις δηλαδή ολοκληρώθηκε η αρχική μανία των προπαραγγελιών και των συλλεκτικών αγορών, οι πωλήσεις και το streaming κατέρρευσαν.
Το «Bass Persuades» σημείωσε μια πρωτοφανή βουτιά, πέφτοντας από το No.1 στο No.157 του Billboard 200, σημειώνοντας μια απώλεια 156 θέσεων μέσα σε μόλις επτά ημέρες.
Πρόκειται για τη μεγαλύτερη πτώση στη δεύτερη εβδομάδα που έχει καταγραφεί ποτέ για άλμπουμ γυναίκας καλλιτέχνιδας που έκανε το ντεμπούτο του στην κορυφή, καταρρίπτοντας τα αρνητικά ρεκόρ που κατείχαν μέχρι πρότινος η Madonna με το Madame X (πτώση στο No. 77) και η Céline Dion με το Courage (πτώση στο No. 111).
Από Miley Cyrus έγινε απλώς «Miley» -Τι κρύβεται πίσω από την αλλαγή του ονόματός της;
Η παγίδα των charts
Η περίπτωση του νέου άλμπουμ της Miley Cyrus προσφέρει ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς λειτουργεί η σημερινή μουσική βιομηχανία. Η τακτική των δεκάδων εναλλακτικών εκδόσεων, όπως τα πολλαπλά βινύλια, τα CD και οι στοχευμένες εκπτώσεις, μπορεί να εξασφαλίσει μια «τεχνητή» πρωτιά την πρώτη εβδομάδα μέσω της κινητοποίησης του σκληροπυρηνικού fan base. Όταν όμως οι φανατικοί θαυμαστές ολοκληρώσουν τις αγορές τους, αν το άλμπουμ δεν υποστηρίζεται από το ευρύ κοινό μέσω του ραδιοφωνικού airplay και του streaming, η πτώση αποδεικνύεται ακαριαία.
Παράλληλα, η απουσία ενός μεγάλου hit έπαιξε καθοριστικό ρόλο, καθώς το κεντρικό τραγούδι του άλμπουμ περιορίστηκε στο No.35 του Billboard Hot 100, δείχνοντας ότι το project δεν κατάφερε να εξελιχθεί σε ένα μαζικό pop culture φαινόμενο.
Στην εποχή του Spotify και του TikTok, όπου η προσοχή του κοινού είναι ιδιαίτερα εφήμερη, ένα άλμπουμ που δεν διατηρεί το ενδιαφέρον του κόσμου με συνεχή παρουσία ή κάποιο viral track (όπως για παράδειγμα το The Fate of Ophelia της Taylor Swift με το χορευτικό που όλοι προσπαθούσαμε να κάνουμε) προσπερνιέται αμέσως από την επόμενη κυκλοφορία.
Αξίζει ωστόσο, να σημειωθεί ότι η Miley Cyrus δεν έχει σταματήσει στιγμή να πειραματίζεται με τον ήχο της και να εξελίσσει τη μουσική της ταυτότητα. Παρά τη θεαματική πτώση του άλμπουμ στα charts, αρκετοί ήταν αυτοί που σχολίασαν θετικά το νέο της εγχείρημα, σημειώνοντας ότι το «Bass Persuades» παρουσιάζει τον πιο ώριμο και κατασταλαγμένο εαυτό της μέχρι σήμερα.
Η Miley παραμένει αναμφισβήτητα μία από τις πιο ταλαντούχες και επιδραστικές φωνές της γενιάς της κι αυτό είναι κάτι που έχει κατακτηθεί και δεν αλλάζει. Η συγκεκριμένη εξέλιξη από την άλλη, αποδεικνύει απλώς ότι στη σύγχρονη μουσική πραγματικότητα, το να φτάσεις στο No.1 με έξυπνα εμπορικά τρικ είναι το εύκολο μέρος, ενώ το να κρατήσεις τη μαζική προσοχή του κοινού ζωντανή στον χρόνο αποτελεί πια την πραγματική πρόκληση.
Bloggers
