Kylie Jenner: Η αλήθεια για το brand με τα καλλυντικά της 6 χρόνια μετά το deal των 600 εκατομμυρίων
Τελικά ποιος είναι πίσω από το τιμόνι των «Kylie Cosmetics»;
Όταν το 2019 η Kylie Jenner πούλησε το 51% της Kylie Cosmetics στον κολοσσό Coty Inc., πολλοί πίστεψαν πως η ίδια θα αποσυρόταν σιγά - σιγά στις επαύλεις της, αφήνοντας τα ηνία σε απρόσωπους μάνατζερ. Έξι χρόνια μετά, η Kylie επιστρέφει για να βάλει τα πράγματα στη θέση τους. Σε μια σπάνια και αφοπλιστική εξομολόγηση, απέδειξε πως η αυτοκρατορία της δεν είναι απλώς μια επιχείρηση, αλλά το «παιδί» της, στο οποίο παραμένει παρούσα κάθε λεπτό της ημέρας.
Η απαιτητική Kylie Jenner: Η πρώην βοηθός της αποκαλύπτει τον λόγο που παραιτήθηκε μετά από 5 χρόνια
Παρά το αστρονομικό deal των 600 εκατομμυρίων δολαρίων, η Kylie Jenner δεν επαναπαύεται. Μιλώντας πρόσφατα στο podcast Big Bro του Kid Cudi, η 28χρονη σταρ περιέγραψε μια καθημερινότητα που θυμίζει περισσότερο εργασιομανή CEO παρά influencer.
«Είμαι υπερβολικά ανακατεμένη με όλα. Σε σημείο τρέλας», δήλωσε χαρακτηριστικά. Η Kylie δεν δίνει απλώς το όνομά της στο brand καλλυντικών, είναι η ίδια που επιμελείται το Instagram account των 25 εκατομμυρίων followers, εγκρίνει κάθε post, επιλέγει τα μοντέλα για τις καμπάνιες, δοκιμάζει τις φόρμουλες και γνωρίζει προσωπικά τις λεπτομέρειες της παραγωγής στα εργοστάσια. «Πηγαίνω στο γραφείο κάθε μέρα και ακόμα δεν μπορώ να πιστέψω ότι η δουλειά μου είναι να παίζω με μακιγιάζ όλη μέρα», πρόσθεσε, καταρρίπτοντας τον μύθο της «απούσας» ιδιοκτήτριας.
«Διαχειρίζομαι το Instagram, τα posts, το marketing, τις φωτογραφίσεις, την επιλογή των μοντέλων, μέχρι και τις φόρμουλες στα εργοστάσια», εξήγησε στην συνέχεια, τονίζοντας πως δέκα χρόνια μετά το λανσάρισμα των Lip Kits το 2015, το πάθος της παραμένει άσβεστο. Παρά το αρχικό άγχος και την πίεση των social media, το όραμά της είναι πλέον μακροπρόθεσμο: ονειρεύεται η 8χρονη κόρη της, Stormi, να κληρονομήσει κάποια μέρα αυτό το legacy brand.
Η διαδρομή δεν ήταν πάντα στρωμένη με ροδοπέταλα. Η Kylie θυμήθηκε τις πρώτες ημέρες του 2015, όταν το άγχος για τα εξαντλημένα Lip Kits και οι επιθέσεις στο Twitter την έκαναν να λυγίζει. «Ήθελα απλώς να είναι όλοι χαρούμενοι», εξομολογήθηκε.
Σήμερα, 10 χρόνια μετά το ξεκίνημα, το όραμά της έχει αλλάξει κλίμακα. Δεν την ενδιαφέρει πια μόνο το επόμενο viral προϊόν, αλλά η δημιουργία ενός legacy brand που θα αντέξει στον χρόνο. Και το κίνητρο είναι προσωπικό:
«Το όνειρό μου είναι η κόρη μου, η Stormi, να αναλάβει την εταιρεία κάποια μέρα. Δουλεύω σκληρά κάθε μέρα για να χτίσω αυτό το μέλλον».
Η «μαμά-Manager» είχε δίκιο
Η Kris Jenner, η αρχιτέκτονας της οικογενειακής επιτυχίας, το είχε προβλέψει ήδη από το 2019. Σε τότε δηλώσεις της στο CNBC, είχε τονίσει πως η Kylie δεν θα εγκατέλειπε ποτέ το δημιουργικό κομμάτι, καθώς εκεί ανήκει η καρδιά της. Η πραγματικότητα λοιπόν, την επιβεβαίωσε, αφού η Kylie Jenner παραμένει η κινητήριος δύναμη πίσω από κάθε νέα απόχρωση και κάθε στρατηγική επικοινωνίας.
Bloggers
