Η Meghan Markle επιστρέφει στο Λονδίνο μετά από 4 χρόνια: Η νέα κρίση των 5 εκατομμυρίων δολαρίων

Η μετάβαση της Meghan Markle και του Πρίγκιπα Harry από το Παλάτι του Μπάκιγχαμ στο Χόλιγουντ συνοδεύτηκε από μεγάλες υποσχέσεις, εκατομμύρια δολάρια σε συμβόλαια και την προσπάθεια να χτίσουν μια παγκόσμια αυτοκρατορία lifestyle. Ωστόσο, ο δρόμος προς την επιχειρηματική επιτυχία αποδεικνύεται γεμάτος εμπόδια, αφού η Markle βρίσκεται αυτή τη στιγμή αντιμέτωπη με μια σοβαρή οικονομική και επικοινωνιακή «κρίση 5 εκατομμυρίων δολαρίων», καθώς το νέο της επιχειρηματικό εγχείρημα κινδυνεύει να βρεθεί στο κενό πριν καν ξεκινήσει καλά - καλά.

Κρίση στον γάμο του Πρίγκιπα Harry και της Meghan Markle ; Οι φήμες για έντονο καυγά

Το φιάσκο με το εμπορικό σήμα της American Riviera Orchard

Όλα ξεκίνησαν με τo brand American Riviera Orchard, μέσω της οποίας η Meghan Markle σχεδίαζε να πουλήσει από μαρμελάδες, είδη σπιτιού και σερβίτσια, μέχρι καλλυντικά και τροφές για κατοικίδια. Η μεγάλη κρίση ξέσπασε όταν το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ (USPTO) απέρριψε την αίτηση κατοχύρωσης του εμπορικού σήματος. Οι λόγοι της απόρριψης ήταν διπλοί και κρίθηκαν μάλλον ερασιτεχνικοί για ένα brand τέτοιου βεληνεκούς.

Πρώτον, υπήρξε σαφής γεωγραφικός περιορισμός. Σύμφωνα με την αμερικανική νομοθεσία, δεν μπορεί κανείς να μονοπωλήσει επιχειρηματικά μια πραγματική γεωγραφική περιοχή, και η Σάντα Μπάρμπαρα της Καλιφόρνια, όπου μένει η Meghan Markle και ο Πρίγκιπας Harry, είναι ευρέως γνωστή ως «American Riviera». Δεύτερον, εντοπίστηκαν τεχνικά λάθη στο ίδιο το λογότυπο, καθώς το περίτεχνο, καλλιγραφικό γράμμα «O» κρίθηκε ότι παραπέμπει σε ήδη υπάρχουσα επιχείρηση και δεν πληροί τις προϋποθέσεις για μια ξεκάθαρη και μοναδική γραφή.

Γιατί μιλάμε για «κρίση 5 εκατομμυρίων»;

Οι ειδικοί σε θέματα branding και οι βασιλικοί αναλυτές κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου, καθώς η Meghan Markle έχει ήδη επενδύσει τεράστια ποσά στην προώθηση, την παραγωγή και το μάρκετινγκ αυτών των προϊόντων. Αν η νομική της ομάδα δεν καταφέρει να ανατρέψει την απόφαση ή να προχωρήσει σε άμεσες διορθώσεις, τα προϊόντα της κινδυνεύουν να γίνουν νομικά «απούλητα».

Η Meghan Markle πόσταρε νέες φωτογραφίες και η Lilibet έκλεψε την παράσταση

Χωρίς επίσημα κατοχυρωμένο εμπορικό σήμα, οποιοσδήποτε στην αγορά θα μπορούσε να αντιγράψει τη μάρκα, ενώ η ίδια δεν θα έχει το δικαίωμα να διανείμει μαζικά τα προϊόντα της. Η οικονομική ζημιά από μια τέτοια εξέλιξη, σε συνδυασμό με το αστρονομικό κόστος ενός αναγκαστικού επανασχεδιασμού, εκτιμάται ότι μπορεί να αγγίξει ή και να ξεπεράσει τα 5 εκατομμύρια δολάρια.

Μια αλυσίδα από επιχειρηματικές αποτυχίες

Αυτή η εξέλιξη έρχεται να προστεθεί σε μια σειρά από επαγγελματικά «πισωγυρίσματα» που αντιμετωπίζει το ζευγάρι τα τελευταία χρόνια. Αρχικά, η πρόωρη λήξη του συμβολαίου τους με το Spotify συνοδεύτηκε από αρνητική δημοσιότητα, με κορυφαίο στέλεχος της πλατφόρμας να τους αποκαλεί δημόσια «απατεώνες». Παράλληλα, το χρυσό συμβόλαιο με το Netflix βρίσκεται υπό συνεχή αξιολόγηση και πίεση, καθώς η πλατφόρμα ζητά πλέον απτό, εμπορικό περιεχόμενο για να δικαιολογήσει τα εκατομμύρια που δαπανήθηκαν.

Γι' αυτό και το timing της απόρριψης του εμπορικού σήματος είναι το χειρότερο δυνατό, αφού η Meghan Markle βασιζόταν αποκλειστικά σε αυτό το brand για να αποδείξει ότι μπορεί να σταθεί ως αυτόνομη και επιτυχημένη επιχειρηματίας, μακριά από τα βασιλικά της καθήκοντα και τη σκιά του Παλατιού.

Η μεγάλη επιστροφή στο Ηνωμένο Βασίλειο: Ελιγμός τακτικής;

Μέσα σε αυτό το τεταμένο κλίμα επαγγελματικής πίεσης, μια νέα εξέλιξη έρχεται να περιπλέξει τα πράγματα, καθώς έγινε γνωστό ότι η Meghan Markle ετοιμάζεται να επιστρέψει στο Ηνωμένο Βασίλειο τον ερχόμενο Ιούλιο, συνοδεύοντας τον Πρίγκιπα Harry και τα δύο τους παιδιά, τον Archie και την Lilibet. Αυτή θα είναι η πρώτη φορά που η ίδια και τα παιδιά επισκέπτονται τη γενέτειρα του Πρίγκιπα Harry μετά από τέσσερα ολόκληρα χρόνια, με αφορμή τις εκδηλώσεις για την αντίστροφη μέτρηση των Invictus Games που θα διεξαχθούν στο Μπέρμιγχαμ.

Πολλοί αναλυτές βλέπουν αυτή την κίνηση ως μια προσπάθεια «ανακωχής» και βελτίωσης της δημόσιας εικόνας τους, ειδικά μετά τις διαβεβαιώσεις που έλαβε το ζευγάρι για την παροχή επαρκούς αστυνομικής προστασίας κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους - ένα ζήτημα που αποτελούσε μόνιμο σημείο τριβής. Η επιστροφή αυτή ανοίγει επίσης το παράθυρο για μια πολυπόθητη επανένωση των παιδιών με τον παππού τους, Βασιλιά Κάρολο, γεγονός που θα μπορούσε να μαλακώσει το κλίμα και να στρέψει τα φώτα της δημοσιότητας μακριά από τις πρόσφατες επιχειρηματικές αποτυχίες της Meghan.

Τι μέλλει γενέσθαι;

Η Meghan Markle και η ομάδα της έχουν ένα συγκεκριμένο χρονικό περιθώριο για να απαντήσουν στις ενστάσεις των αμερικανικών αρχών και να διορθώσουν τα λάθη στο εμπορικό τους σήμα. Ωστόσο, η δημόσια εικόνα του brand έχει ήδη υποστεί πλήγμα. Σε έναν κόσμο όπου η φήμη είναι το παν, αυτή η γραφειοκρατική και οικονομική κρίση αποδεικνύει ότι η μετάβαση από τη βασιλική λάμψη στο σκληρό αμερικανικό επιχειρείν απαιτεί πολύ περισσότερα από ένα διάσημο όνομα, με το επόμενο διάστημα να κρίνεται καθοριστικό τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τις οικογενειακές τους σχέσεις.