Ένα νέο concept store στην Κυψέλη φέρνει το Scandinavian style στην καρδιά της Αθήνας

Τη Ευσταθία Τζόβα πιθανότατα την ακολουθείς στο Instagram και στο Tik Tok. Είναι μία από τις Content Creator που βάζουν το home aesthetic και τη συνολική αισθητική ενός χώρου στο επίκεντρο των εμφανίσεών τους. Το βλέπεις από τα videos στο urban σαλόνι της αλλά και από τα concept stores που διατηρεί εδώ και κάποια χρόνια στον Γέρακα και προσφάτως και στην Κυψέλη. Τα «Ηäc» φέρνουν το μινιμαλιστικό, Σκανδιναβικό σύμπαν στην ελληνική πραγματικότητα μέσα από ρούχα, αξεσουάρ, παιχνίδια και είδη διακόσμησης και μας συστήνουν το «Ηygge», την cozy απεικόνιση της ευτυχίας στο στυλ και στο σπίτι μας. Η Ευσταθία μας έλυσε πολλές απορίες για το concept των καταστημάτων της έβαλε την Κυψέλη στο κέντρο του «shopping χάρτη» μας.

Tι είναι το häc;

Το häc είναι το όνομα/λογότυπο των concept stores και του online store μας, το οποίο προέρχεται από τα αρχικά τριών λέξεων σκανδιναβικής προέλευσης, høns (κότες) ägg (αυγό) και coop (κοτέτσι). Οι λέξεις αντιπροσωπεύουν αντίστοιχα το γυναικείο, παιδικό τμήμα και τα είδη σπιτιού.

Ποια είναι τα διαφορετικά προιόντα που το διαμορφώνουν ως concept store;

Δεν είναι τόσο τα προϊόντα που δίνουν τον τίτλο Concept Store όσο η γενικότερη ιδέα γύρω από την ίδρυση των καταστημάτων. Η κεντρική ιδέα προήλθε από εμένα την ίδια ως μητέρα. Είχα την ανάγκη να βρω όλα όσα χρειαζόμουν, σε ένα μόνο χώρο, λόγω έλλειψης χρόνου. Έτσι μέσα στο häc μπορεί κάποιος να βρει γυναικεία είδη, αξεσουάρ, παιδικά προϊόντα αλλά και είδη σπιτιού. Όλα σε ένα χώρο, όλα μαζί. Συχνά έρχονται μητέρες με τα παιδιά τους και έχουμε τον τρόπο να τα απασχολήσουμε καθώς η μαμά ψωνίζει και αυτό διασκεδάζει και εμάς τις ίδιες.

Τα ρούχα πώς συνδέονται με τη διακόσμηση;

Η σύνδεση γίνεται μέσω της κοινής αισθητικής. Όλα τα προϊόντα επιλέγονται από εμένα την ίδια, επομένως όλα κάπως συνδέονται όταν ένα άτομο κάνει «το ψάρεμα». Γνωρίζουμε πως τα ρούχα στοχεύουν στη μητέρα/γυναίκα που θα ψώνιζε εξίσου ευχάριστα και τα παιδικά ρούχα και παιχνίδια από τα κατάστημά μας. Το ίδιο συμβαίνει και με τα προϊόντα διακόσμησης.

Ποια brands βρίσκουμε στο κατάστημά σου;

Στο παιδικό τμήμα μπορεί κάποιος να βρει εταιρείες κυρίως από Σκανδιναβία και κάτω χώρες. Little Dutch, Kids Concept, name it, Lill Atelier Moulin Roty. Στο γυναικείο τμήμα οι εταιρείες αλλάζουν συχνά καθώς μας αρέσει να υπάρχει ποικιλία και να προσαρμοζόμαστε στις τάσεις κάθε σεζόν.

Mε τι κριτήριο τα επιλέγεις;

Προσπαθώ πάντα να παντρεύω την αισθητική με την φυσιολογική τιμή. Από εκεί και πέρα φυσικά είμαι συνεχώς σε εγρήγορση ώστε να ακολουθώ τις απαιτήσεις του κοινού και σίγουρα ανάλογα τη διάθεση μου. Θα έλεγε κανείς πως όταν μπαίνεις στα καταστήματα είναι σαν να ανοίγει την ντουλάπα μου, την ντουλάπα των παιδιών μου, την πόρτα του σπιτιού μου γενικότερα.

Πόσο διαφορετικό είναι το κοινό της Κυψέλης με αυτό του Γέρακα;

Νομίζω είναι λίγο νωρίς για να μπορώ να διαπιστώσω τις διαφορές καθώς το κατάστημα έχει ανοίξει μόλις εφτά μήνες. Κάθε γειτονιά είναι διαφορετική, σίγουρα ο κόσμος στο κέντρο είναι πιο εναλλακτικός. Μου έχει κάνει όμως πολύ εντύπωση πόσες νέες οικογένειες βλέπω εκεί και πόσο έχουν αγαπήσει το παιδικό κομμάτι καθώς ήταν κάτι που έλειπε από την περιοχή. Εγώ τυχαίνει να έχω μεγαλώσει στην Κυψέλη επομένως ξέρω καλά τη γειτονιά και τους ανθρώπους της, μένει τώρα μόνο να μας μάθουν και εκείνοι.

Πιστεύεις ότι η Κυψέλη μπορεί να γίνει shopping destination;

Εμείς γενικά δεν ανοίγουμε καταστήματα σε κραυγαλέα εμπορικά σημεία. Η πολιτική μας είναι να φέρνουμε κοντά στις γειτονιές αυτό που λείπει. Μας αρέσει να γινόμαστε μέρος της γειτονιάς να γνωρίζουμε τους πελάτες μας και να περνάνε να μας λένε μία καλημέρα! Η Κυψέλη σαν περιοχή ανεβαίνει πολύ, στον δρόμο μας υπάρχουν ήδη όμορφα μαγαζάκια κυρίως εστίασης, πράγμα το οποίο ομορφαίνει πολύ την περιοχή. Συχνά έρχονται πελατές που έχουν μετακομίσει πρόσφατα από Εξάρχεια στην Κυψέλη και βλέπουν την «ανοδική εξέλιξ»η. Αξίζει σε αυτή την περιοχή να κερδίσει ξανά τη φήμη της και την αίγλη της. Τη φήμη των παλιών χρόνων που μας έχουν μεταφέρει οι γονείς μας.