Η βραβευμένη συνεργασία Kappa x ΛΕΞ αποδεικνύει ότι η street culture είναι statement

Κάποτε, σε ανύποπτη φάση, κάποιος φίλος μας είπε «Δείξε μου τις playlists σου να σου πω ποια είσαι». Και εμείς του δείξαμε τις playlists μας που είναι γεμάτες ρίμες και κάνουν την καθημερινότητά μας να μοιάζει λίγο πιο λυρική. Ρίμες, όχι από όποιον και όποιον, αλλά από τον αγαπημένο μας ΛΕΞ. Τι να λέει άραγε αυτό για εμάς;

«Δεν θέλω να φοβάσαι όταν νυχτώνει / τα κοράκια δεν κατέβηκαν ακόμη», μας υπενθυμίζει καθημερινά και εμείς τον ακούμε να μιλά στα ακουστικά μας, καθώς χαζεύουμε «τα graffiti απ’ τον ηλεκτρικό» στον δρόμο για τη δουλειά. Και από τα ακουστικά μας, τα hip hop και street vibes μεταφέρονται στο στυλ μας, αλλά και σε κάθε πτυχή της ζωής μας.

Βλέπεις, εδώ δεν έχουμε απλά μία φάση, αλλά ένα statement και η Kappa το ξέρει καλά αυτό. Φαίνεται, άλλωστε, και από τα βραβεία που κέρδισε στα Influencer Marketing Awards 2025 για τη συνεργασία της με τον ΛΕΞ, αποδεικνύοντας ότι δεν ακολουθεί τις τάσεις αλλά τις δημιουργεί.

«Ρωτάν τι παίζει με μας και με ποιους είμαστε»

«Τέχνη Για Κολλημένους, αυτό είμαστε» και αν συμφωνείς μάλλον είσαι και εσύ μία από τις λάτρεις του hip hop και της κουλτούρας της και ξέρουμε ότι αυτό φαίνεται και στο στυλ σου: Άνετες, baggy γραμμές , cool αθλητικές φόρμες και παπούτσια, καλά δεν τα λέμε; Γιατί εκεί ακριβώς είναι που βρίσκουμε χώρο για έκφραση και δημιουργικότητα: Στα looks μας.

Αν κοιτάξουμε γύρω μας θα καταλάβουμε πως δεν είμαστε μόνο εμείς, αλλά πολλοί νέοι άνθρωποι της γενιάς μας. Και επειδή μας αρέσει να μιλάμε με αποδείξεις, αρκεί να πούμε ότι όταν βγήκε το limited edition tracksuit Kappa x ΛΕΞ εξαντλήθηκε σε μόλις 72 (!) ώρες. Αν αυτό δεν είναι χρόνος-ρεκόρ, τότε τι είναι; Κυρίως, όμως αποδεικνύει ότι ο ΛΕΞ, η μουσική και το στυλ που εκφράζει «μιλάει» σε ένα μεγάλο -και πολύ ζωντανό- μέρος της κοινωνίας. Με δύο λέξεις, κάνει χαμούλη.

Αν προσθέσουμε και ότι το 3D βίντεο της συνεργασίας έπαιξε χωρίς paid boost και όμως κατάφερε να ξεπεράσει τις 638.000 προβολές, όχι λόγω budget, αλλά λόγω αλληλεπίδρασης και ταύτισης του κοινού, δεν είναι περίεργο που η Kappa «κέρδισε» και την κριτική επιτροπή των Influencer Marketing Awards 2025. Βλέπεις, το αγαπημένο brand απέσπασε επτά βραβεία για αυτή τη συνεργασία, με τον ΛΕΞ να αναδεικνύεται «Influencer of the Year». Έτσι, απέδειξε για άλλη μια φορά πως δεν βρίσκεται τυχαία στην «καρδιά» του street culture (και όλων εμάς).

Στο σημείο αυτό να πούμε πως κρίνονται οι φήμες που θέλουν όσους και όσες δεν πρόλαβαν να αποκτήσουν το δικό τους limited edition tracksuit να τραγουδάνε ακόμα «Μήτσο, τράβα κάνα-δυό φωτογραφίες».

«Δεν είναι θέμα hype, είναι θέμα αλήθειας»

Haters gonna hate και θα πουν πως πρόκειται για ακόμα ένα trend της νεολαίας. Αυτό που δεν γνωρίζουν, όμως, είναι πως όλο αυτό το street culture έχει τις ρίζες του στα 80s και τα 90s, όταν οι νέοι της εποχής ζωγράφιζαν τα πρώτα graffiti στους τοίχους, έκαναν skate, άκουγαν hip hop και άρχισαν να ντύνονται πιο… urban. Έκτοτε, η κουλτούρα αυτή βρίσκεται περισσότερο ή λιγότερο φανερή στις πόλεις, με τα τελευταία χρόνια να γινόμαστε όλο και περισσότερες οι fans του είδους.

Μιλάμε για κάτι αυθεντικό και ειλικρινές, όχι για ακόμη μία τάση. Και αν ξαναδιαβάσεις την προηγούμενη φράση, θα συνειδητοποιήσεις πως ταιριάζει απόλυτα τόσο στη hip hop μουσική όσο και στη -βραβευμένη πια- συνεργασία Kappa x ΛΕΞ. Το είπε και ο Δημήτρης Παναγάκος, Γενικός Διευθυντής της Kappa, Διεθνής Αθλητική, πως «Δεν είναι θέμα hype. Είναι θέμα αλήθειας. Επενδύουμε σε αυθεντικές συνεργασίες και το κοινό το αναγνωρίζει». Και εμείς επιβεβαιώνουμε.

Τα 7 βραβεία στα φετινά Influencer Marketing Awards της Kappaαποδεικνύουν πως όταν έχεις καθαρό όραμα, δεν χρειάζεσαι πολλά λόγια. Αρκεί η συνέπεια και η δημιουργικότητα για να κάνεις τη διαφορά. Και η SCL Mellon που διαχειρίζεται την επικοινωνία του brand φέρει αυτή τη φιλοσοφία σε κάθε της κίνηση.

Αν έψαχνες, λοιπόν, μία απόδειξη ότι το street culture είναι ζωντανό και δεν πρόκειται για ακόμα ένα trend, τώρα μάλλον την έχεις βρει. Και αν ποτέ σου πει κανείς το αντίθετο, μίλα του για τη συνεργασία Kappa x ΛΕΞ.