Grecian Chic: Όταν το χιούμορ συναντά το luxury design το αποτέλεσμα είναι τα πιο stylish μαντήλια
Καθόλου τουριστικά, από 100% ελληνικό μετάξι και με μία edgy αισθητική που ξεφεύγει από τα ρομαντικά prints που έχουμε συνηθίσει στα φουλάρια, αυτό το brand είναι «ελληνικά κομψό» από την αρχή μέχρι το τέλος.
H Έλενα Ζουρνατζή, μέσα από το brand της, «Grecian Chic», έχει καταφέρει να μετατρέψει εικόνες, αναμνήσεις και σύμβολα της ελληνικής κουλτούρας σε μεταξωτά μαντήλια με διεθνή απήχηση. Από ένα σκίτσο σε χαρτί και μια ιδέα που γεννήθηκε ανάμεσα στην Αθήνα και το Αιγαίο, μέχρι συνεργασίες με κορυφαία μουσεία και πολιτιστικούς οργανισμούς, η δημιουργός του παραμένει πιστή στη χειροποίητη διαδικασία, στο χιούμορ και στην αυθεντική ελληνική αφήγηση. Στο πλαίσιο του αφιερώματός μας «Ι LOVE MY SCARF», μας μίλησε την έμπνευση, την αισθητική, τη διαχρονικότητα ενός φουλαριού και τη γυναίκα που βρίσκεται σήμερα πίσω από το Grecian Chic.
H Έλενα Ζουρνατζή
Έχετε πει ότι το «Grecian Chic» γεννήθηκε κάπου ανάμεσα στο ελληνικό καλοκαίρι, το Αιγαίο και το μετάξι. Θυμάστε ποια ήταν η πρώτη φορά που σκεφτήκατε ότι αυτό το concept μπορεί να γίνει ολοκληρωμένο brand;
Έχοντας ξεκινήσει τη συνεργασία μου με γαλλικό οίκο μόδας και σχεδιάζοντάς του μοτίβα, σκέφτηκα ότι θα μπορούσα να δημιουργήσω το δικό μου brand με μεταξωτά φουλάρια. Χειμώνας ήταν και σχεδίαζα στο χαρτί ένα φουλάρι. Τότε το σκέφτηκα και χρειάστηκε τουλάχιστον ένας χρόνος για να μπορέσω να υλοποιήσω την ιδέα μου. Το λογότυπο του brand γεννήθηκε στη μέση του Αιγαίου. Ταξίδευα με το καράβι με προορισμό τη Σαντορίνη.
Στα σχέδιά σας η Ελλάδα δεν παρουσιάζεται ποτέ «τουριστικά», αλλά με χιούμορ, χαρακτήρα και πολλές μικρές λεπτομέρειες της καθημερινότητας. Πώς ορίζετε εσείς σήμερα την έννοια του σύγχρονου ελληνικού στυλ;
Σαν μια ισορροπία ανάμεσα στη νοσταλγία και τη σημερινή πραγματικότητα. Τη συνύπαρξη του παλιού με το νέο. Ο συνδυασμός αυτός είναι και μια μορφή αισιοδοξίας, η ιδέα ότι δεν χρειάζεται να απορρίψεις το παρελθόν για να δημιουργήσεις κάτι σύγχρονο. Αντίθετα, μπορείς να χτίσεις πάνω σε αυτό με χιούμορ, φρεσκάδα και μια πιο προσωπική ματιά.
Μπορεί ένα φουλάρι να αναβαθμίσει ένα σύνολο; Βλέπουμε τον τελευταίο χρόνο τα Scandi girls να τα φοράνε με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Εσείς ποιον προτείνετε;
Πράγματι, ένα φουλάρι μπορεί να φορεθεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους και να αλλάξει ολόκληρη την αίσθηση ενός συνόλου. Προσωπικά, τώρα το καλοκαίρι μου αρέσει πολύ να το φοράω στο κεφάλι σαν «Πειρατής», ενώ το χειμώνα δεμένο με πολλούς κόμπους σαν υφασμάτινο κολιέ, μπερδεμένο με μακριές αλυσίδες.
Η «Grecian Lady» είναι ίσως η πιο iconic φιγούρα του brand. Πόσο έχει αλλάξει από τότε που τη σχεδιάσατε πρώτη φορά για τις βιτρίνες της Hermès στην Αθήνα;
Η Grecian Lady έχει εξελιχθεί παράλληλα με το brand. Ξεκίνησε περισσότερο σαν μια ελληνική folklore φιγούρα και με τα χρόνια μεταμορφώθηκε σε μία lady. Αυτό που δεν έχασε ποτέ, είναι τα μεγάλα της μάτια!
Υπάρχει κάποιο ελληνικό στερεότυπο που σας αρέσει να «πειράζετε» μέσα από τα illustrations σας;
Όχι κάτι συγκεκριμένο. Σχεδιάζω τα πράγματα που αγαπώ και νοσταλγώ εγώ προσωπικά. Είναι πολύ προσωπική η σχέση που έχω με τα σχέδιά μου και πολλές φορές κυριεύονται από την διάθεση μου.
Οι συλλογές σας έχουν στοιχεία από τη μυθολογία, την παράδοση (τσαρούχια) και από την pop culture. Σας εμπνέει περισσότερο η αρχαία Ελλάδα ή η Ελλάδα του σήμερα;
Έχω μια ιδιαίτερη αγάπη και θαυμασμό προς την Αρχαία Ελλάδα, τις παλιές παραδόσεις μας, την μυθολογία. Τα βλέπω σαν κάτι «ιερό» που δεν πρέπει να ξεχαστεί γιατί είναι οι ρίζες μας. Προσπαθώ πάντα να τις αποτυπώσω με τη δική μου ματιά χωρίς να τις «προσβάλω».
Έχετε σπουδάσει Graphic Design και Cartoon Animation στο Λονδίνο. Πόσο επηρέασε η αισθητική της βρετανικής σχολής τον τρόπο που βλέπετε το design;
Η Βρετανική σχολή με έμαθε να σκέφτομαι! Να αντιμετωπίζω το design ως αφήγηση και όχι μόνο ως κάτι “όμορφο” οπτικά. Υπάρχει μια ελευθερία και ένα χιούμορ στη βρετανική σχολή που σου επιτρέπει να είσαι playful αλλά ταυτόχρονα και ουσιαστικός.
Έχετε πει ότι τα σχέδιά σας ξεκινούν στο χέρι, με μολύβι σε χαρτί, σε μια εποχή απόλυτης ψηφιακής εικόνας. Είναι για εσάς αυτό μια μορφή «slow fashion» διαδικασίας;
Δεν σχεδιάζω στο χέρι για να προβάλω μία μορφή «slow fashion». Δεν υπάρχει άλλος τρόπος για εμένα, θα μπορούσατε να πείτε ότι είμαι της «παλιάς σχολής». Και στο πανεπιστήμιο στην Αγγλία, οριακά χρησιμοποιούσαμε υπολογιστή στο τελευταίο έτος μόνο. Όλα ξεκινούν από το μυαλό και το χέρι! Κανένας υπολογιστής δεν μπορεί να τα αντικαταστήσει!
Το «Greek design meets British craftsmanship» είναι κομμάτι της ταυτότητας του brand. Πιστεύετε ότι σήμερα το ελληνικό design έχει αποκτήσει πιο ισχυρή διεθνή ταυτότητα;
Eδώ και χρόνια, το ελληνικό design έχει αποκτήσει μία ξεκάθαρη και ενδιαφέρουσα διεθνή ταυτότητα γιατί η ελληνική ταυτότητα δεν παρουσιάζεται πια μόνο μέσα από στερεοτυπικές εικόνες καλοκαιριού, αλλά μέσα από πιο προσωπικές, αστικές και πολιτισμικά σύνθετες αποτυπώσεις.
Από το Μουσείο Ακρόπολης μέχρι το British Museum και αεροπορικές εταιρείες, το κοινό σας είναι διαφορετικό. Ποια συνεργασία σας έκανε να πειτε «wow, αυτό δεν το περίμενα»;
Το Βρετανικό Μουσείο! Όχι γιατί το Μουσείο Ακρόπολης δεν έχει το ίδιο κύρος με το Βρετανικό…. απλά ίσως γιατί το Μουσείο Ακρόπολης το νιώθω περισσότερο «δικό μας».
Τι πιστεύετε ότι κάνει ένα μαντήλι πραγματικά διαχρονικό;
Όταν ξεπερνά τον ρόλο του απλού «αξεσουάρ» και αποκτά επάνω σου χαρακτήρα. Σε αυτό σημαντικό ρόλο παίζει το πώς φοριέται. Ένα μαντήλι που μπορεί να αλλάζει χρήση -στον λαιμό, στα μαλλιά, στην τσάντα, ακόμα και σαν μικρή λεπτομέρεια σε ένα σύνολο- αποκτά μια ευελιξία που το κρατά ζωντανό.
Αν έπρεπε να περιγράψετε την «Grecian Chic γυναίκα» σήμερα, πώς θα ήταν; Τι φοράει, πώς κινείται, τι attitude έχει;
Μια γυναίκα σίγουρη για τον εαυτό της! Ντυμένη με ένα απλό σύνολο -λευκό πουκάμισο, παλιό τζιν, ένα φουλάρι στο λαιμό- να κινείται με άνεση και οικειότητα παντού χωρίς να αλλάζει χαρακτήρα ανάλογα με το περιβάλλον.
Αν μπορούσατε να σχεδιάσετε ένα νέο scarf αφιερωμένο στην Ελλάδα του 2026, τι εικόνες θα θέλατε οπωσδήποτε να περιλαμβάνει;
Κάτι έχω στο μυαλό μου… αλλά δεν θα σας το αποκαλύψω, γιατί είναι ένα από τα φουλάρια που θα βγάλω το Φθινόπωρο.
Τι θα θέλατε να νιώθει μια γυναίκα όταν φορά ένα κομμάτι Grecian Chic; Elegance, fun, δύναμη, νοσταλγία ή λίγο απ’ όλα;
Να νιώθει ο εαυτός της! Να το φοράει γιατί το επέλεξε!
Bloggers
