Madiloū: Ένα brand μας διδάσκει πώς ένα μαντήλι γίνεται «να κρατάει» μνήμες & ιστορίες ανθρώπων

Συζητήσαμε με τις δημιουργούς του brand για το πώς γεννήθηκε η ιδέα, μόλις ένα χρόνο πριν, τι συμβολίζει το μαντήλι για εκείνες και πώς η μόδα μπορεί να λειτουργήσει ως φορέας μνήμης.

01

05

Madiloū founders, Μαρία Βαζούρα και Ελένη Γκίκα

Πώς γεννήθηκε η Madiloū και τι ήταν αυτό που σας έκανε να πείτε «πάμε να το κάνουμε πραγματικότητα» μόλις ένα χρόνο πριν;

Μαρία: Η αλήθεια είναι ότι η ιδέα υπήρχε εδώ και καιρό. Η Ελένη μού έλεγε ήδη από το 2022 ότι έπρεπε να κάνουμε κάτι με τις ζωγραφιές μου, γιατί πίστευε πολύ σε αυτές και θεωρούσε ότι μπορούσαν να αποκτήσουν τη δική τους ζωή. Την περίοδο εκείνη βρισκόμασταν στο Κατάρ και, για να είμαι ειλικρινής, δεν είχαμε καν συνειδητοποιήσει ότι τα μαντήλια είχαν γίνει τόσο δυνατή τάση στη μόδα.

Πέρυσι όμως, ένα βράδυ, η Ελένη επέμεινε περισσότερο από ποτέ. Κάπου εκεί είπαμε «πάμε να το κάνουμε». Θυμάμαι μάλιστα ότι της είπα πως, πέρα από τις ζωγραφιές μου, θα δημιουργήσουμε και μαντήλια βασισμένα σε ελληνικές ατάκες και εκφράσεις που περιέχουν τη λέξη «μαντήλι». Μας άρεσε πολύ η ιδέα να συνδέσουμε το προϊόν με το χιούμορ και την ελληνική γλώσσα, δίνοντάς του έναν πιο ζωντανό και παιχνιδιάρικο χαρακτήρα.

Και κάπως έτσι, μέσα σε ένα μόνο βράδυ, πήρε πραγματικά ζωή. Δεν κοιμήθηκα καθόλου εκείνο το βράδυ: έψαχνα το όνομα, σημείωνα ιδέες και προσπαθούσα να βάλω σε χαρτί ένα πρώτο πλάνο για το πώς θα μπορούσε να γίνει πραγματικότητα. Από εκείνη τη στιγμή, δεν υπήρχε επιστροφή.

«Two girls, one dream» πώς συναντηθήκατε δημιουργικά και τι έφερε η καθεμία στο brand;

Μαρία: Η Ελένη έφερε την επιμονή και την αναγνώριση της αξίας της δουλειάς μου από πολύ νωρίς, αλλά και το πιο δυνατό της κομμάτι που είναι το operational management. Είναι αυτή που κρατάει τα πράγματα οργανωμένα, που επιμένει όταν κάτι πρέπει να γίνει και που δίνει δομή σε όλο το project

Εγώ έφερα την έξτρα δημιουργικότητα και τις ιδέες, αυτό το κομμάτι που βλέπει συνέχεια νέες κατευθύνσεις, νέα concepts και τρόπους να εξελίσσεται το brand. Μαζί, φυσικά, έχουμε και τον φίλο και creative artist μας, που βοηθάει να πάρουν ζωή πολλές από τις ιδέες μας και να μετατραπούν σε τελικά σχέδια και προϊόντα.

Κάπως έτσι λειτουργούμε σαν ομάδα: η Ελένη κρατάει το πλαίσιο, εγώ ανοίγω τη δημιουργική κατεύθυνση, και όλοι μαζί δίνουμε μορφή στη Madiloū.

Τα μαντήλια σας είναι σαν μικρές ιστορίες από την Ελλάδα, τοπία, χάρτες, παροιμίες, νησιά. Από πού ξεκινά συνήθως ένα σχέδιο και πόσο προσωπική είναι η διαδικασία σχεδιασμού για εσάς;

Ελένη: Τα πιο abstract σχέδια είναι καθαρά έργα της Μαρίας - συνήθως τα κάνει όταν θέλει να σκεφτεί πολύ ή, καμιά φορά, όταν δεν θέλει να σκεφτεί καθόλου. Είναι μια πολύ ελεύθερη διαδικασία, πιο εσωτερική, χωρίς συγκεκριμένο στόχο από την αρχή.

Τα υπόλοιπα ξεκινούν από πολύ προσωπικές μας στιγμές και αγάπες. Για παράδειγμα, το MiniMe, όπου όλο το σχέδιο είναι φτιαγμένο από τα γράμματα της βαφτιστήρας της Μαρίας. Ή το Madilou15, που βασίζεται στην ημερομηνία της επετείου μας και έχει για εμάς συναισθηματική αξία.

Κάποιες φορές η έμπνευση έρχεται και τελείως απρόσμενα, από μικρά καθημερινά ή “random” γεγονότα που ξαφνικά μας κάνουν να πούμε «αυτό θα γινόταν τέλειο μαντήλι».

Χαρακτηριστικό παράδειγμα το Nisos Mandilou, που προέκυψε όταν, επιστρέφοντας από την Τήνο, είδαμε στον χάρτη ένα σημείο και σκεφτήκαμε ότι αυτή η φανταστική βραχονησίδα εχει το όνομα του brand μας και ούτε που το ξέραμε!

Κάποια σχέδια τα ζωγραφίζει η Μαρία, ενώ άλλα τα επιμελείται με πολλή αγάπη ο creative artist φίλος μας, όπως τα Mantilopwleion,Trapezomadilou, Peristeriones κλπ. Κάθε μαντήλι, όμως, ξεκινά πάντα από κάτι πολύ προσωπικό - είτε είναι μια ανάμνηση, είτε μία φωτογραφία, είτε μια στιγμή, είτε απλώς μια ιδέα που μας έκανε να χαμογελάσουμε.

Το κάθε σχέδιο είναι hand-drawn. Πόσο σημαντικό είναι για εσάς να παραμένει «χειροποίητη» η αίσθηση, ακόμα κι όταν μεταφέρεται σε μετάξι;

Μαρία & Ελένη: Είναι πολύ σημαντικό, γιατί έτσι παραμένει πάντα κάτι από εμάς για όλους εσάς αλλά και για εμάς τις ίδιες. Το hand drawn στοιχείο κρατάει ζωντανή την αίσθηση ότι κάθε σχέδιο έχει ξεκινήσει από ένα πραγματικό χέρι, από μια στιγμή έμπνευσης, από κάτι αυθεντικό και προσωπικό.

Ακόμα κι όταν μεταφέρεται σε μετάξι, αυτό που θέλουμε να μη χάνεται ποτέ είναι η ψυχή του σχεδίου. Η χειροποίητη αίσθηση είναι αυτή που το κρατάει αληθινό, ζωντανό και συναισθηματικά φορτισμένο και όχι κάτι βιομηχανικό, αποστασιοποιημένο ή απρόσωπο.

Για εμάς αυτό είναι και η ουσία να μπορείς να έχεις κάτι που νιώθεις ότι έχει φτιαχτεί με πρόθεση, με ιστορία και με συναίσθημα, κάτι που κρατάς στα χέρια σου και ξέρεις ότι σχεδιάστηκε από τα χέρια μας και παράχθηκε απο τα χέρια των δικών μας συνεργατών στο Σουφλί.

Το brand μιλά για «freedom, boldness και abstract beauty». Πώς θέλετε να νιώθει κάποιος/α που φοράει Madiloū;

Μαρία & Ελένη: Θέλουμε να νιώθει όπως θέλει ο ίδιος ο εαυτός του. Δεν υπάρχουν μοτίβα και στεγανά στη Madiloū ούτε προσταγές για το πώς και πού πρέπει να φορεθεί. Είναι απόλυτα ελεύθερο να το ορίσει ο καθένας όπως θέλει.

Θέλουμε επίσης να νιώθει ότι έχει στην κατοχή του κάτι super wow και όμορφο, κάτι που δεν είναι απλά ένα αντικείμενο αλλά ένα κομμάτι που μπορεί να του θυμίσει κάτι δικό του. Να τον κάνει χαρούμενο, να τον κάνει να αναπολεί ό,τι θέλει ο ίδιος, μια στιγμή, μια ανάμνηση, μια αίσθηση, ή ακόμα και κάτι τελείως προσωπικό που δεν χρειάζεται να εξηγηθεί σε κανέναν.

Γι’ αυτό κάναμε και το packaging σε μορφή βάζου άλλωστε, ώστε να μένει πάντα με τον κάτοχο και να μπορεί να παίρνει όποια μορφή εκείνος θέλει. Να μην είναι κάτι που «τελειώνει» όταν ανοίγεται, αλλά κάτι που συνεχίζει να υπάρχει, να χρησιμοποιείται και να προσαρμόζεται στη ζωή του καθενός, όπως εκείνος το φαντάζεται.

Αυτό είναι και το πιο σημαντικό για εμάς, να δίνουμε χώρο στο συναίσθημα του καθενός χωρίς να το κατευθύνουμε ποτέ.

Ποιο είναι το αγαπημένο σας styling με μαντήλια;

Μαρία & Ελένη: Αυτό που μας κάνει να βλέπουμε ανθρώπους να χαμογελάνε χωρίς λόγο. Από ένα μαντήλι στα μαλλιά σαν να βγήκαν από ταινία, δεμένο στην τσάντα για να δώσει λίγο main character energy, στον καρπό σαν μικρή λεπτομέρεια που κάνει τη διαφορά, στον λαιμό για πιο classic vibe, μέχρι και σαν παντιέρα σε μηχανή μεγάλου κυβισμού γιατί… γιατί όχι;

Μας αρέσει όταν το styling δεν παίρνει τον εαυτό του πολύ σοβαρά. Όταν είναι λίγο φαν, λίγο απρόβλεπτο και πολύ “βάζω ό,τι μου έρθει και το κάνω δικό μου”.

Αν η Madiloū ήταν μια φράση, μια παροιμία ή ένα μέρος ποιο θα ήταν αυτό που περιγράφει καλύτερα το πρώτο σας κεφάλαιο ως brand;

Μαρία & Ελένη: Θα ήταν η φράση που κάναμε μαντήλι με τη Foxy Lady: “Mad(i)ly in love”.

Είναι το πιο καθαρό σύμβολο του πρώτου μας κεφαλαίου, γιατί μέσα του έχει όλη την αρχή: την τρέλα, τον έρωτα για τη δημιουργία, την τόλμη να το κάνεις πραγματικότητα χωρίς να ξέρεις ακριβώς πού θα σε πάει. Είναι αυτό το μείγμα συναισθήματος και ένστικτου που μας ένωσε ως ομάδα και έδωσε ζωή στο brand.

Το “Mad(i)ly in love” για εμάς δεν είναι απλά μια φράση. Είναι η στιγμή που όλα ξεκίνησαν να αποκτούν νόημα, όταν η ιδέα έγινε πράξη και η πράξη έγινε ταυτότητα. Έχει μέσα του και την τρυφερότητα και την ένταση του πρώτου μας κεφαλαίου, εκεί που όλα ήταν καινούρια, αυθόρμητα και λίγο “τρελά”, αλλά απόλυτα αληθινά.

Τώρα, αν ήταν μέρος, θα ήταν σίγουρα η Τήνος. Το σπίτι μας. Εκεί που συμβαίνουν πάντα όλα τα όμορφα από όταν αποφασίσαμε σχεδόν να μετακομίσουμε εκεί πίσω στο 2022.

Αν η Madiloū μπορούσε να αφήσει ένα στίγμα στη σύγχρονη ελληνική μόδα, τι θα θέλατε να είναι αυτό;

Μαρία & Ελένη: Θα θέλαμε να είναι το πολύχρωμο, το ελεύθερο, το ζωντανό. Να είναι το “το φοράω επειδή με κάνει χαρούμενο” και όχι επειδή είναι τάση της στιγμής. Να είναι κάτι που το κοιτάς και σου θυμίζει όσα θέλεις εσύ να θυμάσαι, με τον δικό σου τρόπο.

Θέλουμε να αφήσει το στίγμα της ελεύθερης δημιουργίας, ότι ακόμα και ένα αστείο μπορεί να γίνει μετάξι, ότι μια ιδέα που ξεκίνησε απλά μπορεί να μετατραπεί σε κάτι όμορφο και ποιοτικό. Ποιος είπε ότι το «μαντήλι καλαματιανό», το «Γιάννη μου το μαντήλι σου» ή το «βγάλε το μαντήλι από τα μαλλιά» δεν θα μπορούσαν να γίνουν μεταξένια σχέδια;

Για εμάς αυτό είναι η ουσία, η ελευθερία να φοράς κάτι υψηλής ποιότητας που μπορεί πάνω του να γράφει ακόμα και μια παραγγελία από ταβέρνα, όπως το Trapezomadilou. Γιατί η ομορφιά δεν είναι ποτέ σοβαρή ή περιορισμένη, είναι ζωντανή και απόλυτα προσωπική.

Πιστεύετε ότι ένα μαντήλι μπορεί να αποκτήσει συναισθηματική αξία αντίστοιχη με ένα κόσμημα;

Μαρία & Ελένη: Φυσικά! Και ακόμα μεγαλύτερη. Καταρχάς μπορεί να γίνει και κόσμημα, να φορεθεί, να δεθεί, να ζήσει με τόσους διαφορετικούς τρόπους.

Και πέρα από αυτό, μπορεί να φέρει τεράστια συγκίνηση όταν ανοίγεις μια ντουλάπα και το βρίσκεις μετά από χρόνια. Εκεί δεν υπάρχει “μέγεθος” ή αξία όπως στα αντικείμενα - υπάρχει μόνο συναίσθημα. Σαν μικρά σεντούκια αιώνων που μέσα τους είχαν μαντήλια από γιαγιάδες, τα οποία βρήκαν τα εγγόνια τους πολύ πριν υπάρξουν τα κοσμήματα όπως τα ξέρουμε σήμερα. Αυτό είναι και το πιο όμορφο για εμάς. Ότι ένα μαντήλι δεν είναι ποτέ απλά ένα μαντήλι. Είναι κάτι που κρατά μνήμες, ιστορίες και ανθρώπου.

Δες ολόκληρο το αφιέρωμα εδώ