Lillian Muir: Ένα love letter στην Ελλάδα, μέσα από την ομορφιά

Υπάρχουν beauty brands που γεννιούνται μέσα σε ένα εργαστήριο και άλλα που ξεκινούν από ένα συναίσθημα, μια ανάμνηση, έναν τρόπο ζωής. Η Lillian Muir ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία. Με την Αθήνα και τη μεσογειακή κουλτούρα να βρίσκονται στον πυρήνα της φιλοσοφίας της, το brand επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει την καθημερινή περιποίηση όχι ως ακόμη ένα βήμα στη beauty routine, αλλά ως μια μικρή πολυτέλεια: χρόνο αφιερωμένο στον εαυτό μας.

Η Lillian Muir παρουσιάζειτη νέα skincare σειρά της

Ένας freddo espresso που πίνεται χωρίς βιασύνη, μια αυθόρμητη βουτιά στη θάλασσα, μια συζήτηση που κρατά λίγο περισσότερο από όσο είχες υπολογίσει. Αυτές οι φαινομενικά απλές στιγμές της μεσογειακής ζωής μεταφράζονται στο σύμπαν της Lillian Muir σε skincare τελετουργίες, προσεγμένες συνθέσεις και αισθητηριακές εμπειρίες. Στόχος, όμως, δεν είναι μόνο η απόλαυση. Η αποτελεσματικότητα παραμένει αδιαπραγμάτευτη, με δραστικά συστατικά, έμφαση στην ποιότητα και προϊόντα σχεδιασμένα για να κερδίζουν ουσιαστικά τη θέση τους στη ρουτίνα μιας γυναίκας.

Πίσω από όλα αυτά υπάρχει και μια πολύ προσωπική ιστορία. Η δημιουργός της Lillian Muir μας μιλά για το πώς η ζωή στην Αθήνα επηρέασε τη φιλοσοφία του brand, τη σύγχρονη γυναίκα που είχε στο μυαλό της, τη σημασία του slow beauty σε έναν κόσμο που κινείται όλο και πιο γρήγορα, αλλά και τη μεγαλύτερη πρόκληση για ένα ανερχόμενο beauty label σήμερα. Kαθώς η Lillian Muir ετοιμάζεται να περάσει από το skincare στον κόσμο του home fragrance με κεριά που μυρίζουν… Mediterranean Fig, Freddo Espresso και Greek Salad, ένα πράγμα γίνεται σαφές: πρόκειται για ένα brand που δεν θέλει απλώς να περιποιηθεί την επιδερμίδα, αλλά να εμφιαλώσει και τώρα να αρωματίσει έναν ολόκληρο μεσογειακό τρόπο ζωής.

Ποια ήταν η αφορμή για τη δημιουργία της Lilian Muir και ποιο κενό ήθελε να καλύψει στον χώρο της ομορφιάς;

Ήθελα να δημιουργήσω προϊόντα περιποίησης του δέρματος που να είναι πραγματικά αποτελεσματικά, αλλά που να προσφέρουν και κάτι παραπάνω. Η ομορφιά μπορεί πολύ εύκολα να μετατραπεί σε μια ακόμη υποχρέωση σε μια ήδη πολυάσχολη ζωή, και ένιωσα ότι υπήρχε χώρος να συνδυάσω συνθέσεις υψηλής απόδοσης με το τελετουργικό, την απόλαυση και μια από τις απόλυτες πολυτέλειες της ζωής… τον χρόνο, και το πιο σημαντικό, τον χρόνο για τον εαυτό σου. Η ζωή στην Αθήνα διαμόρφωσε πραγματικά αυτή τη φιλοσοφία. Με γοήτευσε ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι απολαμβάνουν αργά έναν freddo espresso, βρίσκουν χρόνο για συζήτηση και αφήνουν τις στιγμές να ξεδιπλωθούν. Η μεσογειακή ζωή έχει μια απερίγραπτη ποιότητα, μια ανεξήγητη γοητεία. Η Lillian Muir χει ως στόχο να μετατρέψει αυτά τα άυλα συναισθήματα σε κάτι απτό.

Αν έπρεπε να περιγράψετε το DNA του brand με τρεις λέξεις, ποιες θα ήταν;

Στιγμές. Τελετουργίες. Συνθέσεις.

Στιγμές εμπνευσμένες από τη μεσογειακή ζωή, από μια βουτιά στη θάλασσα μέχρι έναν freddo espresso που μοιράζεσαι με έναν φίλο. Τελετουργίες που σου χαρίζουν χρόνο για τον εαυτό σου. Και υπέροχες, αποτελεσματικές συνθέσεις που κάνουν αυτές τις τελετουργίες να αξίζει να τις επαναλαμβάνεις.

Ποια γυναίκα είχατε στο μυαλό σας όταν δημιουργήσατε τη Lilian Muir;

Ποτέ δεν φαντάστηκα τη γυναίκα της Lillian Muir ως άτομο συγκεκριμένης ηλικίας, εθνικότητας ή τύπου. Είναι κοσμοπολίτισσα, έχει πολιτιστική περιέργεια και ενδιαφέρεται να ζει μια όμορφη ζωή, αλλά με έναν τρόπο που να φαίνεται φυσικός και όχι επιτηδευμένος. Εκτιμά την ποιότητα, την αυθεντικότητα και την ανακάλυψη, και λατρεύει να ενσωματώνει μικρές στιγμές πολυτέλειας στην καθημερινότητά της. Μπορεί να ζει στην Αθήνα, στο Σίδνεϊ, στο Λονδίνο, στη Νέα Υόρκη ή στη Σαγκάη, αλλά υπάρχει ένα κοινό χαρακτηριστικό: θέλει να μάθει τι συμβαίνει πέρα από τον δικό της κόσμο, αναζητά μέρη, προϊόντα και εμπειρίες που έχουν μια ιστορία, και πιθανότατα ονειρεύεται ήδη την επόμενη δόση μεσογειακού ήλιου και μια βουτιά στη θάλασσα.

Σήμερα οι καταναλώτριες αναζητούν κάτι περισσότερο από ένα όμορφο προϊόν. Πώς ανταποκρίνεται η Lilian Muir σε αυτή την ανάγκη;

Οι σημερινές καταναλώτριες είναι απίστευτα, και δικαίως, απαιτητικές. Ένα προϊόν μπορεί να είναι όμορφο, αλλά πρέπει επίσης να είναι αποτελεσματικό, να δίνει την αίσθηση τ|ης αυθεντικότητας και να προέρχεται από ένα brand με ξεκάθαρη ταυτότητα. Το γεγονός ότι οι συνθέσεις μας έχουν αναγνωριστεί μέσω ανεξάρτητων βραβείων ομορφιάς έχει τεράστια σημασία για εμάς. Ως νέο brand, αυτή η εξωτερική αναγνώριση μας δίνει την αυτοπεποίθηση ότι τα προϊόντα μας ξεχωρίζουν χάρη στις δικές τους αξίες. Πέρα από αυτό, θέλουμε οι άνθρωποι να νιώθουν μια πραγματική σύνδεση με τη Lillian Muir, μέσα από τα προϊόντα μας, τις ιστορίες που αφηγούμαστε και τους ανθρώπους με τους οποίους συνεργαζόμαστε. Στην μπουτικ μας στο Κολωνάκι μοιραζόμαστε τη δική μας σύγχρονη ερμηνεία της μεσογειακής ζωής και προσκαλούμε την κοινότητά μας να γίνει μέρος της.

Πόσο σημαντικά είναι για εσάς η ποιότητα των συστατικών και η αποτελεσματικότητα των προϊόντων;

Η αποτελεσματικότητα είναι απολύτως αδιαπραγμάτευτη. Κάθε σύνθεση της Lillian Muir πρέπει να κερδίσει τη θέση της, οπότε τα συστατικά που επιλέγουμε περιλαμβάνονται για συγκεκριμένο λόγο, όχι απλώς επειδή είναι της μόδας ή ακούγονται ωραία στην ετικέτα. Συνεργαζόμαστε στενά με τους συνεργάτες μας στην Ελλάδα στον τομέα της σύνθεσης, προκειμένου να συνδυάζουμε υψηλής ποιότητας, αποδεδειγμένα δραστικά συστατικά που προέρχονται από τη Μεσόγειο. Για εμάς, η ιστορία ενός συστατικού είναι όμορφη, αλλά πρέπει πάντα να υποστηρίζεται από το τι μπορεί πραγματικά να προσφέρει στο δέρμα.

Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση για ένα ανερχόμενο beauty brand σε μια τόσο ανταγωνιστική αγορά;

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις είναι απλώς να φτάσουν τα προϊόντα στα χέρια των ανθρώπων. Όλοι μας είμαστε πλάσματα της συνήθειας, ειδικά όσον αφορά την περιποίηση του δέρματος. Οι περισσότεροι από εμάς έχουμε ήδη ερευνήσει, δοκιμάσει και επιλέξει το καθαριστικό, το ορό ή την κρέμα που έχει γίνει μέρος της καθημερινής μας ρουτίνας, οπότε το να ζητήσουμε από κάποιον να στραφεί σε κάτι καινούργιο αποτελεί πραγματικό εμπόδιο. Αυτό που μας δίνει τεράστια αυτοπεποίθηση είναι το τι συμβαίνει όταν οι άνθρωποι δοκιμάσουν τα προϊόντα της Lillian Muir: σχεδόν το 90% των πελατών μας έχουν επιστρέψει σε εμάς και, για πολλούς, τα προϊόντα έχουν γίνει πραγματικά μέρος της ζωής τους. Επίσης, έχουμε πάρει τη συνειδητή απόφαση να αναπτύξουμε τη μάρκα με οργανικό τρόπο, σε μια αγορά όπου η προσοχή μπορεί να αγοραστεί πολύ γρήγορα. Πιστεύουμε στην ανάπτυξη της κοινότητάς μας μέσω προσωπικών συστάσεων, προσεκτικά επιλεγμένων συνεργασιών, αυθεντικών σχέσεων και εμπειριών που επιτρέπουν στους ανθρώπους να ανακαλύψουν τo brand από μόνοι τους. Μπορεί να είναι ο πιο μακρύς δρόμος, αλλά πιστεύουμε ότι οι σχέσεις που δημιουργούνται στην πορεία είναι πολύ πιο ουσιαστικές.

Αν μπορούσατε να περιγράψετε τη Lilian Muir σαν συναίσθημα, ποιο θα ήταν;

Με αγάπη, χωρίς δισταγμό. H Lillian Muir είναι το love letter μου προς την Ελλάδα και τη μεσογειακή ζωή, αλλά και προς τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο που ενσαρκώνουν το ίδιο πνεύμα περιέργειας, ζεστασιάς, αυτοπεποίθησης και απόλαυσης της καθημερινότητας Είναι μια τόσο αγνή έκφραση συναισθημάτων, και αυτό ακριβώς θέλω να είναι το brand: κάτι που δημιουργήθηκε με αγάπη, θαυμασμό και μια ειλικρινή επιθυμία να μοιραστώ έναν κόσμο που μου έχει δώσει τόσα πολλά.

Ποια είναι τα επόμενα σχέδια του brand; Να περιμένουμε νέες κατηγορίες ή καινοτόμα launches;

Ετοιμαζόμαστε να λανσάρουμε την πρώτη μας συλλογή κεριών, κάτι που αποτελεί μια πολύ φυσική επέκταση για τη Lillian Muir στον κόσμο των αρωμάτων και, γενικότερα, στον κόσμο των τελετουργιών και της προσωπικής φροντίδας. Η συλλογή έχει αναμφισβήτητα μεσογειακό χαρακτήρα, με τρία αρώματα: «Mediterranean Fig», «Freddo Espresso» και «The Greek Salad», καθένα από τα οποία αποτυπώνει μια διαφορετική ανάμνηση, διάθεση ή στιγμή της ζωής εδώ. Παράλληλα, ετοιμάζουμε το επόμενο κεφάλαιο της ιστορίας μας στον τομέα του skincare. Υπάρχουν τόσα πολλά ακόμα που θέλουμε να εξερευνήσουμε, αλλά κάθε νέο προϊόν που παρουσιάζουμε πρέπει να είναι προσεκτικά μελετημένο, χρήσιμο και να φέρει αναμφισβήτητα τη σφραγίδα της Lillian Muir.

Πώς θέλετε να νιώθει μια γυναίκα όταν χρησιμοποιεί ένα προϊόν Lilian Muir;

Θέλω να νιώθει ότι την προσέχουμε και την φροντίζουμε, οτι την βλέπουμε. Θέλω κάθε αλληλεπίδραση με τη Lillian Muir , είτε μέσω προϊόντων περιποίησης του δέρματος, αρωμάτων, αντικειμένων για το σπίτι της είτε απλώς μέσω των ιστοριών που μοιραζόμαστε, να της δίνει την αίσθηση ότι είναι προσεκτικά μελετημένη και προσωπική. Να της δίνουμε την αίσθηση ότι κάποιος την έχει σκεφτεί: τι θα μπορούσε να της δώσει χαρά, τι θα μπορούσε να την κάνει να νιώσει καλά, τι θα μπορούσε να προσθέσει κάτι όμορφο στη μέρα της. Αν νιώσει αυτό, τότε η Lillian Muir θα έχει πετύχει αυτό που ήλπιζα να πετύχει.