Have you met KIKO? Η Madonna μόλις μπήκε στο beauty chat

Υπάρχουν συνεργασίες που μοιάζουν απλώς ενδιαφέρουσες και υπάρχουν κι εκείνες που, από τη στιγμή που ανακοινώνονται, ξέρεις ότι θα συζητηθούν. Η νέα παγκόσμια καμπάνια της KIKO MILANO με πρωταγωνίστρια τη Madonna ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.

Η KIKO MILANO γιόρτασε το λανσάρισμα της νέας σειράς Love Fusion με ένα μοναδικό 90’s inspired event

Δύο icons με κοινό ιταλικό DNA συναντιούνται στο The KIKO Show, τη νέα global brand campaign του brand, που σηματοδοτεί μια διαφορετική εποχή για την KIKO MILANO και ξεκινά με μία φαινομενικά απλή αλλά πολύ συγκεκριμένη ερώτηση: “Have you met KIKO?” Κάπως έτσι, η Madonna γίνεται η νέα Global Brand Ambassador της KIKO MILANO , φέρνοντας στην καμπάνια όλα όσα έχουν καθορίσει την εικόνα της εδώ και δεκαετίες: τόλμη, αυτοέκφραση, μεταμόρφωση και μια αδιαπραγμάτευτη αίσθηση προσωπικού στιλ.

The KIKO Show: Beauty χωρίς κανόνες

Η καμπάνια έχει κινηματογραφική, σχεδόν θεατρική αισθητική. Η Madonna εμφανίζεται μπροστά σε εντυπωσιακά LED σκηνικά και μεταμορφώνεται μέσα από διαφορετικές beauty personas, με το μακιγιάζ να λειτουργεί όχι απλώς ως στοιχείο της εικόνας αλλά ως πραγματικό μέσο αυτοέκφρασης. Πίσω από τον φακό βρίσκεται ο Rafael Pavarotti, ενώ τη δημιουργική κατεύθυνση του μακιγιάζ υπογράφει ο Marcelo Gutierrez, Global Makeup Artistry Creative Director της KIKO MILANO. Στο soundtrack ακούγεται ένα αποκλειστικό remix του νέου τραγουδιού της Madonna, Bring Your Love, σε παραγωγή του Stuart Price, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την αίσθηση ότι το The KIKO Show δεν είναι μια κλασική beauty campaign αλλά μια ολοκληρωμένη performance. Η ίδια η επιλογή της Madonna μοιάζει σχεδόν αυτονόητη για το concept. Γιατί αν υπάρχει μία καλλιτέχνιδα που έχει χτίσει ολόκληρη την καριέρα της πάνω στην επανεφεύρεση της εικόνας της, αυτή είναι εκείνη.

Όπως χαρακτηριστικά δήλωσε ο Drew Elliott, Chief Brand Officer της KIKO MILANO, η συνεργασία έδωσε στο brand τη δυνατότητα να περάσει «σε ένα νέο επίπεδο», δημιουργώντας μια καμπάνια που έχει σχεδιαστεί για να διεκδικεί την προσοχή.

“Smart girls don’t overpay”

Πίσω όμως από τα εντυπωσιακά visuals βρίσκεται και η βασική φιλοσοφία της KIKO MILANO.

Με το μήνυμα “smart girls don’t overpay”, το brand επιμένει σε μια ιδέα που γίνεται όλο και πιο σημαντική στο σύγχρονο beauty: η υψηλή απόδοση και η αισθητική δεν χρειάζεται απαραίτητα να συνοδεύονται από υψηλή τιμή.Η KIKO MILANO θέλει να τοποθετεί το μακιγιάζ στη σφαίρα της δημιουργικότητας και του παιχνιδιού, προσφέροντας προϊόντα σχεδιασμένα στην Ιταλία, με έμφαση στις τάσεις, στην απόδοση και στις διαφορετικές ανάγκες κάθε beauty look. Το μήνυμα του The KIKO Show είναι ξεκάθαρο: δεν υπάρχει μία μόνο «γυναίκα KIKO». Μπορεί να είναι glamorous, playful, edgy, sexy ή minimal. Αυτό που παραμένει σταθερό είναι η ελευθερία να αλλάζει.

Τα hero προϊόντα της καμπάνιας

Φυσικά, το beauty transformation της Madonna δεν θα μπορούσε να υπάρξει χωρίς τα προϊόντα που πρωταγωνιστούν στην καμπάνια. Το Unlimited Double Touch είναι το liquid lipstick μεγάλης διάρκειας με transfer-proof αποτέλεσμα και glossy φινίρισμα, ιδανικό για εκείνο το statement lip που πρέπει να παραμένει στη θέση του. Το 3D Hydra Lip Gloss δίνει έμφαση στη λάμψη και την ενυδατωμένη όψη των χειλιών, ενώ η Maxi Mod Mascara είναι σχεδιασμένη για έντονο όγκο και καθαρό definition στις βλεφαρίδες.

Για το βλέμμα, το High Pigment Eyeshadow προσφέρει έντονη χρωματική απόδοση και εύκολο blending, ενώ το Long Lasting Eyeshadow Stick συνδυάζει pigment και διάρκεια έως 24 ώρες.Το eye look ολοκληρώνεται με το Ultimate Pen Eyeliner, ένα υγρό eyeliner ακριβείας για πιο graphic ή κλασικά cat-eye looks.Με λίγα λόγια, πρόκειται για μια επιλογή προϊόντων που μπορεί να κινηθεί από ένα διακριτικό everyday look μέχρι ένα full-on Madonna beauty moment.

Τα fashion references που κάνουν τη διαφορά

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει και το styling της καμπάνιας. Η stylist Sadie Davies χρησιμοποίησε αρχειακά κομμάτια YSL by Tom Ford, αλλά και looks από την προσωπική συλλογή της Madonna από το Confessions Tour.Το hair styling ανέλαβε ο Eugene Souleiman, ενώ το set design υπογράφει η Mary Howard.Το αποτέλεσμα συνδέει διαφορετικές περιόδους της Madonna με μια πιο σύγχρονη fashion και beauty αισθητική και κάνει την καμπάνια να μοιάζει σχεδόν σαν visual retrospective,χωρίς, όμως, να κοιτάζει προς τα πίσω.

Γιατί αυτή η συνεργασία έχει ενδιαφέρον τώρα

Η συνεργασία της KIKO MILANO με τη Madonna έρχεται σε μια στιγμή όπου το beauty έχει απομακρυνθεί από την ιδέα ενός μόνο «σωστού» look. Το μακιγιάζ έχει επιστρέψει στον αρχικό, πιο fun ρόλο του: να μεταμορφώνει, να πειραματίζεται, να αλλάζει διάθεση. H Madonna, ίσως περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη pop culture προσωπικότητα, έχει αποδείξει ότι η εικόνα μπορεί να αλλάζει ξανά και ξανά χωρίς να χάνει την ταυτότητά της.

Αυτό ακριβώς μοιάζει να είναι και το μήνυμα του The KIKO Show.

Switch to KIKO. Because smart girls don't overpay.

Το show μόλις ξεκίνησε.

Θα βρείτε την KIKO Milano στο kikocosmetics.gr & στα φυσικά καταστήματα:

Αθήνα: The Mall of Athens, Δημ. Αγγέλου Μεταξά 41 (Γλυφάδα), River West, Notos Πειραιά, Κορυδαλλός (Ταξιαρχών 50), Νέο Ψυχικό (Λεωφόρος Κηφισίας 212), Galerie de Beauté–Athens Metro Mall, Κηφισιά (Κυριαζή 34), Νέα Σμύρνη (2ας Μαΐου 36), Νέα Ιωνία (Λ. Ηρακλείου 306 & Επταλόφου 2), Designer’s Outlet, Galerie de Beauté - Νέα Ερυθραία (Λεωφ. Κηφισίας 336), Galerie de Beauté - Αχαρνές (Δεκελείας 13 & Οδυσσέως 20), Galerie de Beauté – Ίλιον (Φιλοκτήτου 84), Galerie de Beauté – Βριλήσσια (Λεωφ. Πεντέλης 27Α & Αχιλλέως), Galerie de Beauté – Χολαργός (Λεωφόρος Μεσογείων 230), Galerie de Beauté – Πατησίων (28ης Οκτωβρίου 147), Galerie de Beauté – Shopping House (Θεομήτορος 41), Galerie de Beauté - Βάρη (Λεωφόρος Αναγυρούντος 45)

Θεσσαλονίκη: Τσιμισκή 52, Mediterranean Cosmos, Notos Τσιμισκή, One Salonica Outlet Mall

Πάτρα: Ρήγα Φεραίου & Αγίου Νικολάου

Καλαμάτα: Notos Καλαμάτα

Τρίκαλα: Ασκληπιού 35 (πεζόδρομος)

Ιωάννινα: Χαριλάου Τρικούπη 18 & Οπλαρχηγού Πουτέτση

Λάρισα: Αλ. Παναγούλη 12

Καβάλα: Μεγ. Αλεξάνδρου 28

Ξάνθη: Παναγή Τσαλδάρη 3

Κόρινθος: Mare West 5ο χλμ Π.Ε.Ο Κορίνθου – Πατρών

Κρήτη: Ηράκλειο (Δαιδάλου 6)

Μύκονος: Μητροπόλεως 14

Ρόδος: Γρηγορίου Λαμπράκη 40