Αν δεν είδατε το νέο εξώφυλλο των Biebers, χάνετε το πιο έξυπνο PR μάθημα της χρονιάς

Ο Justin και η Hailey Bieber φωτογράφισαν μόνοι τους τους εαυτούς τους στο κρεβάτι για το νέο περιοδικό WYouth και κάπως έτσι, ακύρωσαν για εκατοστή φορά τις φήμες διαζυγίου με τον πιο απλό (και οικείο) τρόπο.

Αν δεν έριξες μια ματιά στο feed σου τις τελευταίες ώρες και δεν καταλαβαίνεις σε τι ακριβώς αναφερόμαστε, θα σου εξηγήσουμε ευθύς αμέσως. Ο Justin και η Hailey Bieber μόλις για το πρώτο τεύχος του περιοδικού WYouth, αποφάσισαν να κάνουν κάτι πολύ πιο απλό από μια στημένη επαγγελματική φωτογράφιση. Κλείστηκαν στο δωμάτιό τους, πήραν την κάμερα στα χέρια τους και φωτογραφήθηκαν μόνοι τους.

Όταν εμείς ξεμπλέκαμε καλώδια, το «wired aesthetic» της Hailey Bieber ήταν απλά η καθημερινότητά μας

Ξαπλωμένοι στο κρεβάτι, με τη Hailey να φοράει ένα απλό Miu Miu slip dress και τον Justin το αγαπημένο του hoodie, το ζευγάρι έδειξε πώς είναι όταν σβήνουν τα κάμερες. Χωρίς επιτηδευμένες πόζες και χωρίς ρετουσάρισμα.

Και ναι, αυτή η «raw», αληθινή αισθητική είναι ό,τι πιο φρέσκο έχουμε δει τελευταία. Σε μια εποχή που όλοι έχουμε κουραστεί από τις υπερβολικά φιλτραρισμένες εικόνες, οι Biebers κατάλαβαν ακριβώς τι θέλει η νέα γενιά. Η αυθεντικότητα είναι το νέο glamour, κι ένα «home made» κλικ στο κρεβάτι έχει πλέον πολύ μεγαλύτερη αξία από μια υπερπαραγωγή σε studio.

01

04

Αντί για δηλώσεις, ένα φιλί

Πέρα όμως από το κομμάτι της μόδας, για όσους παρακολουθούν έστω και λίγο τη ζωή των Biebers, υπάρχει ένα συγκεκριμένο επικοινωνιακό μοτίβο που δεν περνά απαρατήρητο. Κάθε φορά που τα tabloids αποφασίζουν ότι ο γάμος τους περνάει κρίση ή ότι έρχεται το διαζύγιο, εκείνοι δεν βγάζουν ποτέ κάποια τυπική ανακοίνωση ή κάποια ανάρτηση με μακροσκελές κείμενο.

Όταν για παράδειγμα ο πατέρας της Hailey ζήτησε δημόσια προσευχές για το ζευγάρι και οι φήμες για χωρισμό φούντωσαν, εκείνη ανέβασε αμέσως μια φωτογραφία που φιλάει τον Justin στο μάγουλο, γράφοντας πως είναι ο έρωτας της ζωής της.

Λίγο αργότερα, όταν ο αλγόριθμος έδειξε ένα υποτιθέμενο unfollow, η απάντηση ήρθε σε λίγες μόλις ώρες με τρυφερά στιγμιότυπα από το κρεβάτι τους.

Το ίδιο ακριβώς συνέβη κι όταν κάποια βίντεο από το Coachella προκάλεσαν ανησυχία στους fans, με τη Hailey να ανεβάζει κοινές τους φωτογραφίες γράφοντας αφοπλιστικά πως είναι κυριολεκτικά «τρελαμένη» μαζί του.

Ακόμα και μετά τη γέννηση του γιου τους, Jack Blues, απέναντι στα σενάρια που τους ήθελαν απομακρυσμένους λόγω της νέας καθημερινότητας, επέλεξαν να απαντήσουν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου δημοσιεύοντας ασπρόμαυρα φιλιά.

To ίδιο έκαναν λοιπόν, και τώρα. Αφού το εξώφυλλο στο WYouth ήρθε μετά τις φήμες πάλι περί κρίσης στη σχέση τους μετά τον γάμο του αδερφού της Billie Eilish, Fineas, στον οποίο το ζευγάρι ήταν καλεσμένο. Σε κάποια πλάνα που κυκλοφόρησαν οι δυο τους φάνηκε να διαφωνούν κάπως με πολλούς να λένε πάλι πως η σχέση τους δεν είναι και στα καλύτερά τους.

Αυτό βέβαια, λέγεται εδώ και 8 χρόνια, από την αρχή δηλαδή της σχέσης τους. Και τα αποτελέσματα είναι να είναι μαζί, χαρούμενοι δίπλα στον 2χρονο γιο τους, Jack Blues και μέσα στα «μέλια» αν κρίνουμε από τα τρυφερά φιλιά στο στόμα που κατά καιρούς δημοσιεύουν.

Ο Jack Blues έγινε 2 ετών και η Hailey Bieber μοιράστηκε τις πιο τρυφερές οικογενειακές στιγμές

Όπως έχει εξομολογηθεί η ίδια η Hailey, η περίοδος μετά τη γέννα ήταν η πιο ευάλωτη της ζωής της. Το να διαβάζει καθημερινά στο διαδίκτυο ότι χωρίζει, ενώ προσπαθούσε να προσαρμοστεί στη μητρότητα, ήταν από τα πιο σκληρά πράγματα που έχει βιώσει.

Ίσως λοιπόν, τελικά το να παίρνουν οι ίδιοι την κάμερα στα χέρια τους δεν είναι απλώς ένα έξυπνο κόλπο marketing. Είναι ο δικός τους τρόπος να πουν πως αυτή είναι η ζωή τους και πως δεν χρειάζεται να αποδείξουν τίποτα σε κανέναν. Ακόμα και στο μικρό Q&A που συνοδεύει τις φωτογραφίες τους στο περιοδικό, οι απαντήσεις τους είναι εντελώς γήινες, από το αγαπημένο πρωινό του Justin (ένα Egg McMuffin) μέχρι τα αυγά με αβοκάντο της Hailey.

Και στο τέλος της ημέρας, η μεγαλύτερη πολυτέλεια είναι το να μπορείς να είσαι ο εαυτός σου δίπλα στον άνθρωπό σου.