Η Swatch ενώνει τις δυνάμεις της με το Centre Pompidou για μια συλλογή ρολογιών που ξεχειλίζει τέχνη

Η Swatch ανοίγει την πόρτα μιας από τις μεγαλύτερες συλλογές μοντέρνας και σύγχρονης τέχνης στον κόσμο με τη συνεργασία Swatch X Centre Pompidou. Έξι εμβληματικά έργα τέχνης από το διάσημο Παριζιάνικο μουσείο επαναδιατυπώνονται σε ρολόγια, εμπνευσμένα από έργα των Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky και Piet Mondrian.

Η σειρά Museum Journey της μάρκας συνεχίζεται!

Η Swatch ενώνει τις δυνάμεις της με το Centre Pompidou σε μια συλλογή που ξεχειλίζει τέχνη! Η συλλογή αποτελείται από 6 μοναδικές δημιουργίες εμπνευσμένες από εμβληματικά έργα τέχνης που εκτίθενται στο The Centre Pompidou:

• PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI (1918)
• CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY (1922)
• EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY (1926)
• THE FRAME, BY FRIDA KAHLO (1938)
• BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY (1940)
• RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN (1936)

Επιπλέον, η Swatch συνεργάζεται με τον καλλιτέχνη Stéphane Kiehl συμπεριλαμβάνοντας 3 από τις δημιουργίες του στην πλατφόρμα Swatch X You.

Η αξία του χρόνου έγκειται στην αξιοποίησή του, και η Swatch πιστεύει ότι πρέπει να υπάρχει περισσότερος χρόνος για την τέχνη στην καθημερινότητά μας. Από το 1985, η μάρκα έχει παρουσιάσει μια ευρεία συλλογή αποκλειστικών ρολογιών Swatch Art Special. Το 2018, η Swatch πέρασε στο επόμενο επίπεδο με τη σειρά Museum Journey, για την οποία δημοφιλή μουσεία ανά τον κόσμο, δίνουν στη Swatch πρόσβαση σε καλλιτεχνικά αριστουργήματα, ώστε να γίνουν τα πιο σπουδαία έργα τέχνης προσιτά σε όλους. Μέχρι τώρα, το Rijksmuseum στο Άμστερνταμ, το Thyssen-Bornemisza National Museum στη Μαδρίτη, το Musée du Louvre στο Παρίσι, το The Museum of Modern Art (MoMA) στη Νέα Υόρκη, και τώρα το Centre Pompidou έχουν ανοίξει τις πόρτες τους στη Swatch.

Οι συνέργειες μεταξύ Swatch και Centre Pompidou είναι ξεκάθαρες. Και τα δύο brands έχουν ως αποστολή τους να κάνουν την τέχνη προσιτή σε όλους. Είναι επαναστατικά: η Swatch γιατί φέρνει την τέχνη στον καρπό και το Centre Pompidou γιατί φέρνει την τέχνη πιο κοντά στο ευρύ κοινό. Τα έντονα χρώματα και οι διαφανείς λεπτομέρειες είναι χαρακτηριστικά στοιχεία της Ελβετικής μάρκας ρολογιών, ενώ η κατασκευή του κτιρίου του μουσείου από ατσάλι, που μοιάζει να είναι «το μέσα-έξω», με σωλήνες χρωματισμένους στα πρωτεύοντα χρώματα, και τη διάσημη κυλιόμενη σκάλα, γνωστή και ως «κάμπια», κάνουν το Centre Pompidou αναγνωρίσιμο με την πρώτη ματιά και επιτρέπουν στους περαστικούς να ρίχνουν μια κλεφτή ματιά στην τέχνη που βρίσκεται μέσα.

Η συλλογή Swatch X Centre Pompidou είναι η πιο πρόσφατη προσθήκη σε μια σειρά συνεργασιών που ξεκίνησε το 1985 με την παρουσίαση του πρώτου ρολογιού Swatch Art Special με τον Kiki Picasso στο συγκεκριμένο μουσείο. Το 1999, ένας από τους αρχιτέκτονες του κτιρίου, ο Renzo Piano, μετέφρασε την αρχιτεκτονική ταυτότητα του κτιρίου στο ρολόι Swatch JELLY PIANO. Την ίδια χρονιά, κατά τη διάρκεια της ανακαίνισης του Centre Pompidou, η Swatch δημιούργησε τη μεγαλύτερη διαφημιστική πινακίδα εξωτερικού χώρου στον κόσμο για να «ντύσει» την πρόσοψή του. Έγραφε "Vous aussi, vous êtes notre musée," το οποίο σημαίνει "Και εσείς επίσης, είστε το δικό μας μουσείο" και μπήκε στο βιβλίο Ρεκόρ Γκίνες.

Η Swatch επαναδιατυπώνει έξι εμβληματικά έργα τέχνης από το Centre Pompidou, με όλα τα χαρακτηριστικά στοιχεία τους και τις απροσδόκητες λεπτομέρειες που τα κάνουν μοναδικά. Το αποτέλεσμα; Μια συλλογή έργων τέχνης για τον καρπό που φέρνουν μια έκρηξη χρώματος και κουλτούρας στην καθημερινότητά μας.