Ήξερες ότι διάσημη αφίσα «Prada Marfa 1837 MI» σε οδηγεί στο Τέξας στη μέση του πουθενά;

Αν έχεις υπάρξει έστω και για λίγο στο Tumblr-era internet ή έχεις χαζέψει διαμερίσματα στο Pinterest με «Gossip Girl aesthetic», σίγουρα έχεις δει αυτή τη μίνιμαλ ταμπέλα «Prada Marfa 1837 MI». Μυστηριώδης, chic, και ελαφρώς «loud luxury» aesthetic...

Αλλά πού σε στέλνει τελικά; Spoiler: όχι για shopping.

Στην πραγματικότητα, το Prada Marfa δεν είναι κατάστημα. Είναι μια μόνιμη καλλιτεχνική εγκατάσταση που δημιουργήθηκε το 2005 από τους artists Elmgreen & Dragset. Και ναι, μοιάζει με μια boutique Prada ή ένα pop up store πιο συγκεκριμένα με βιτρίνα, λογότυπο, designer τσάντες και παπούτσια συλλογής 2005 μέσα. Μόνο που… δεν ανοίγει ποτέ και δεν είχε σκοπό και να ανοίξει ποτέ.

Βρίσκεται κατά μήκος του διάσημου U.S. Route 90, 1,4 μίλια βορειοδυτικά του Αγίου Βαλεντίνου και περίπου 26 μίλια βορειοδυτικά της Marfa. και ξεπροβάλλει σαν fashion mirage μέσα στην απέραντη έρημο. Ένα luxury όνειρο στη μέση του πουθενά. Το contrast είναι τόσο έντονο που είναι σχεδόν αστείο. Ποιος περιμένει να βρει Prada ανάμεσα σε άμμο, κάκτους και ατελείωτο ορίζοντα;

^{Αυτές οι «άχαρες» γόβες είναι το παπούτσι που κάνει κάθε look να φαίνεται cool}

Κι όμως, αυτό ακριβώς είναι το point. Το Prada Marfa δημιουργήθηκε ως ένα σχόλιο πάνω στην καταναλωτική κουλτούρα και την εμμονή με τα luxury brands. Αρχικά, οι δημιουργοί του το είχαν φανταστεί να «φθαρεί» φυσικά με τον χρόνο, να διαλυθεί μέσα στο τοπίο, όπως ίσως και η ίδια η ιδέα της πολυτέλειας όταν αποκοπεί από το context της.

Plot twist:

Αντί να εξαφανιστεί, μετατράπηκε σε πολιτιστικό landmark και Instagram hotspot. Ταξιδιώτες από όλο τον κόσμο κάνουν detour μόνο και μόνο για μια φωτογραφία μπροστά στη θρυλική βιτρίνα που δεν θα ψωνίσεις ποτέ τίποτα. Το ultimate window shopping, χωρίς καν την επιλογή να μπεις μέσα.

Οπότε την επόμενη φορά που θα δεις την αφίσα στον τοίχο κάποιου ή στο Pinterest board σου να θυμάσαι ότι αυτό που δείχνει είναι η ιδέα μιας πολύ έξυπνης διαφήμισης που έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα και διοχρονικότητα από μια fashion καμπάνια. Μόνο ένα statement. Και λίγη έρημο.

^{174.000 ευρώ για ένα παλτό; Το fashion κομμάτια της Carolyn Bessette-Kennedy & το τίμημα του μύθου}