Το Female Founders Hub @Hospitality ενισχύει τις γυναίκες επιχειρηματίες του κλάδου

Έχουμε αφήσει πρόσφατα πίσω μας το πρώτο τέταρτο του 21^ου αι. και παρ’ όλα αυτά συνεχίζουν να υπάρχουν στο τραπέζι ζητήματα που παραμένουν (άλυτα), όπως οι έμφυλες ανισότητες στην εργασία. Ναι, οι έμφυλες διακρίσεις στη δουλειά απαγορεύονται θεωρητικά, όμως στην πράξη γνωρίζουμε από πρώτο χέρι πως απέχουμε από την πραγματική ισότητα -και αυτό δεν αφορά μόνο στις εργαζόμενες γυναίκες αλλά και στις επιχειρηματίες.

Θα μπορούσαμε να ανατρέξουμε σε κάποια έρευνα (π.χ. το Global Gender Gap Report 2025 του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ) για να υποστηρίξουμε το επιχείρημά μας, αλλά δεν υπάρχει τίποτα πιο χειροπιαστό από την πραγματικότητα που βιώνουν οι ίδιες οι γυναίκες επιχειρηματίες που διοικούν μικρομεσαίες επιχειρήσεις ενός δυναμικού κλάδου της ελληνικής οικονομίας, του HORECA (ξενοδοχεία, εστιατόρια και καφετέριες).

«Σε συνέδριο τουρισμού ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου μού έκανε το σχόλιο: “Πώς γίνεται να είσαι τόσο νέα και να έχεις τόσο μεγάλο project; Δεν ξέρω πώς βρήκες αυτούς τους πελάτες”». Αυτό είναι ένα από τα στερεοτυπικά σχόλια που έχει ακούσει τουλάχιστον μία από τις 15 επιχειρηματίες που συμμετείχαν στην πρώτη φάση του Female Founders Hub @Hospitality, μιας πρωτοβουλίας του οργανισμού WHEN | Equity · Empowerment · Change με την υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας.

Οι πολλαπλές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες επιχειρηματίες του κλάδου

Και μόνο το γεγονός ότι εν έτει 2026 ακούγεται ένα τέτοιο σχόλιο αρκεί για να συνειδητοποιήσουμε ότι είναι αναγκαίο ένα τέτοιο εγχείρημα που στοχεύει τόσο στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση, όσο και στην ενδυνάμωση, επιμόρφωση και δικτύωση των ίδιων των γυναικών επιχειρηματιών του κλάδου HORECA. Τι ακριβώς περιλαμβάνει, όμως, αυτή η πρωτοβουλία;

Κατά την πρώτη φάση, το Female Founders Hub @Hospitality διεξήγαγε μια ποιοτική έρευνα μέσα από 3 focus groups, στα οποία συμμετείχαν διαδικτυακά 15 γυναίκες διαφορετικών ηλικιών και από ποικίλες περιοχές της χώρας (μην ξεχνάμε ότι Ελλάδα δεν είναι μόνο η Αττική!), για να καταγράψουν τις προκλήσεις, τις επιμορφωτικές ανάγκες που υπάρχουν, αλλά και τις δικές τους προτάσεις.

Διαβάζοντας τα αποτελέσματα, βλέπουμε ότι οι προκλήσεις είναι ομαδοποιημένες σε δύο βασικές κατηγορίες: (α) Εκείνες που συνδέονται με έμφυλα στερεότυπα και προκαταλήψεις και (β) εκείνες που αφορούν στη λειτουργία, ανάπτυξη και βιωσιμότητα των επιχειρήσεων και δεν περιορίζονται απαραίτητα μόνο σε γυναίκες επιχειρηματίες του κλάδου.

Στην πρώτη κατηγορία (α), η έρευνα που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας του WHEN με την υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, εντόπισε την έλλειψη αναγνώρισης και την αμφισβήτηση ικανοτήτων, τη διαχείριση πολλαπλών ρόλων και τη συναισθηματική πίεση, καθώς και την περιορισμένη πρόσβαση σε χρηματοδότηση.

Στη δεύτερη κατηγορία (β), οι προκλήσεις επίσης δεν είναι λίγες: Έλλειψη προσωπικού και συνεργατών/συνεργάτιδων, έλλειψη γνώσεων και δεξιοτήτων, έλλειψη υποστηρικτικού δικτύου και ελλείψεις σε βασικές υποδομές και βασικούς πόρους όπως η ύδρευση, η θέρμανση και η παροχή υπηρεσιών, κάτι που είναι πιο έντονο σε απομακρυσμένες ή ορεινές περιοχές.

Ξεκίνημα για ένα στοχευμένο πρόγραμμα επιμόρφωσης και ενδυνάμωσης της γυναικείας επιχειρηματικότητας

Η αλλαγή νοοτροπίας είναι το μεγάλο ζητούμενο, αλλά δεν είναι κάτι που επιτυγχάνεται στιγμιαία. Σε αυτό συμβάλλουν η ενημέρωση και η ευαισθητοποίηση, κάτι που στοχεύει και η εν λόγω πρωτοβουλία μέσα από τη δημοσιοποίηση των αποτελεσμάτων της έρευνας. Μέχρι να φτάσουμε εκεί, όμως, μπορούν να γίνουν ουσιαστικά βήματα: να προσφέρουμε γνώση, εργαλεία και δεξιότητες. Αυτός είναι ο λόγος που το πρόγραμμα στην επόμενη φάση του εστιάζει στις ανάγκες επιμόρφωσης που ανέδειξε η ίδια η μελέτη.

Έτσι, ακούγοντας τις ανάγκες που εξέφρασαν οι συμμετέχουσες, η πρωτοβουλία του WHEN (και πάλι με την σταθερή υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας) ξεκινά ένα επιμορφωτικό πρόγραμμα 3 δίωρων διαδικτυακών σεμιναρίων πάνω σε θέματα που έφεραν στο φως οι ίδιες ως πιο ουσιαστικά για την επαγγελματική τους εξέλιξη.

Πιο αναλυτικά, τα σεμινάρια θα πραγματοποιηθούν στις 28/1, 11/2 και 25/2 και θα εστιάσουν στο ΑΙ, το digital marketing και τη χρηματοοικονομική εκπαίδευση. Όσο για το ποιες μπορούν να τα παρακολουθήσουν; Γυναίκες που δραστηριοποιούνται επαγγελματικά στον κλάδο σε όλη τη χώρα, ισότιμα, χωρίς γεωγραφικούς περιορισμούς, καθώς τα σεμινάρια είναι διαδικτυακά.

Η ενδυνάμωση των γυναικών επιχειρηματιών (και) στον κλάδο HORECA δεν είναι απλή υπόθεση, καθώς τα εμπόδια παραμένουν πολλά. Δεν είναι, όμως, «άπιαστο όνειρο», όπως μας θυμίζει το Female Founders Hub @Hospitality του WHEN με την υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας.

Επισκεφθείτε, λοιπόν, το https://when.org.gr/events/female-founders-hub-hospitality-seminaria-epimorfosis-endynamosis για περισσότερες πληροφορίες και δηλώσεις συμμετοχής.