Ο οίκος Jacquemus αποκτά για πρώτη φορά brand ambassador και είναι η γιαγιά του σχεδιαστή, Liline

Για πρώτη φορά στην ιστορία του ο οίκος Jacquemus αποκτά brand ambassador. Και όχι, δεν πρόκειται για κάποιο παγκόσμιο supermodel ή celebrity όπως πολλοί είχαν υποθέσει τις προηγούμενες ημέρες, προσπαθώντας να μαντέψουν ποιος ή ποια μπορεί να είναι, κάτω από μια ανάρτηση του Simon Porte Jacquemus στο Instagram. O ίδιος ανακοίνωσε στην αρχή της εβδομάδας ότι πρόκειται να ανακοινώσει τον πρώτο brand ambassador που έχει υπάρξει ποτέ για τον τον οίκο.

Είναι η Liline Jacquemus. Η γιαγιά του Simon Porte Jacquemus. Η αρχή των πάντων.

^{Jacquemus Le Paysan: Το πιο προσωπικό κεφάλαιο στην πορεία του Jacquemus, γράφτηκε στις Βερσαλλίες}

Ο ίδιος ο Simon μοιράστηκε την ανακοίνωση μέσα από τον επίσημο λογαριασμό του brand, αποκαλύπτοντας κάτι παραπάνω από μια συνεργασία, αλλά μια βαθιά προσωπική του ιστορία. «Πριν από οτιδήποτε άλλο, υπήρχε εκείνη. Το αυθεντικό icon», γράφει χαρακτηριστικά.

Η Liline γεννήθηκε το 1946 και μεγάλωσε στο Alleins, ένα μικρό χωριό στη Νότια Γαλλία. Ανάμεσα σε χωράφια, ήλιο και απλότητα, ανατράφηκε από μια δυναμική Ιταλίδα ανύπαντρη μητέρα. Πολύ πριν το Jacquemus γίνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα fashion houses παγκοσμίως, εκείνη αποτελούσε ήδη την έμπνευση πίσω από αυτό.

Η δύναμή της, η κομψότητά της, η αυθεντικότητά της αλλά και όλα όσα αντιπροσωπεύει η Liline διαμόρφωσαν τον τρόπο με τον οποίο ο Simon βλέπει τις γυναίκες και φαντάζεται το Maison Jacquemus. Όχι ως κάτι επιτηδευμένο αλλά ως κάτι βαθιά ανθρώπινο, αληθινό και συναισθηματικό.

01

04

Με χιούμορ αλλά και σαφήνεια, ο Jacquemus παρουσίασε και του «όρους συνεργασίας» της νέας ambassador. Όρους που μοιάζουν περισσότερο με οικογενειακούς κανόνες παρά με συμβόλαιο μόδας. Η Liline οφείλει να φορά αποκλειστικά Jacquemus, πάντα, παντού, ακόμα και στα όνειρά της. Δεν επιτρέπονται άλλες συνεργασίες, γιατί «δεν είναι τάση, είναι δέσμευση». Η άνεση είναι «εννοιολογική», οι άλλοι οίκοι δεν αναφέρονται ποτέ, και η λέξη «brand» αντικαθίσταται από τη λέξη «family», οικογένεια.

Πρέπει να κάθεται πάντα front row στα shows, «σαν να πηγαίνει σε οικογενειακό δείπνο», να χαμογελάει συνεχώς και να απαντά στην ερώτηση «Are you exclusive?» με ένα αυθόρμητο «Bien sûr!».

Πίσω από το playful ύφος, όμως, κρύβεται ένα ισχυρό μήνυμα: η μόδα δεν είναι μόνο εικόνα, αλλά μνήμη, ρίζες και συναίσθημα. Με την επιλογή της Liline ως ambassador, ο Jacquemus υπενθυμίζει ότι η πραγματική πολυτέλεια βρίσκεται στην αυθεντικότητα και στην αγάπη που περνά από γενιά σε γενιά.

Και τελικά, όπως κλείνει και ο ίδιος:

The ambassador must smile. Always. As we should all do ;). Γιατί ίσως αυτό είναι το πιο ισχυρό fashion statement απ’ όλα, να χαμογελάμε.

^{«Ο διάβολος φοράει Jacquemus»: Τα πρώτα looks της Meryl Streep στα γυρίσματα είναι η μόδα του 2026}